蒙牛2024年业绩稳健，全面践行“消费者第一”理念
蒙牛乳业（2319.HK）近日公布了其2024年度的业绩报告，展现出了公司在复杂市场环境下的稳健表现。面对国内有效需求不足、行业周期性调整等挑战，蒙牛乳业采取了一系列积极有效的应对措施，全面推进“一体两翼”战略，并通过精细化管理提升运营效率。数据显示，蒙牛乳业在过去一年中实现了886.7亿元的营业收入，同比增长显著。同时，公司的毛利率也达到了39.6%，同比提升2.4个百分点，显示出公司强大的盈利能力。在经营利润方面，蒙牛乳业同样取得了不俗的成绩，全年经营利润达到72.6亿元，经营利润率提升至8.2%。
虽然蒙牛对其贝拉米品牌的商誉及相关无形资产进行了减值拨备，同时联营企业现代牧业也面临乳牛公允价值变动和商誉减值的压力，但这些举措为蒙牛未来的稳健发展奠定了坚实基础。蒙牛在公告中透露，为了回馈股东的支持与信任，公司计划在2024年派发现金股利总计20亿元，这不仅是蒙牛对股东价值的认可，更是其对未来发展的坚定信念的体现。
公告显示，2024年，蒙牛经营利润率同比大幅提升至8.2%，创出历史最高水平。分析人士指出，在整体消费不振及行业深幅调整的大背景下，蒙牛收入下降但经营利润率上升，表明其在产业链运营效率、企业费用管控等方面表现优异。
在上游奶源端，蒙牛充分发挥上游产业链资源优势，为牧场提供优质草料等生产物资和服务，并开展精准营养指导、SOP对标培训等帮扶举措，实现采购成本的全面下降的同时，进一步提高牧场生鲜乳质量水平，使标杆牧场单产水平提升到12吨以上。
在企业管理层面，蒙牛管理层反求诸己、向内而生，一方面降低各项行政开支、管理费用，严控资本支出；另一方面立足企业文化强化组织建设，积极打造更加扁平、高效和敏捷的组织，全面树立用户思维、客户思维、经营思维、全链条思维、终局思维和底线思维“六大思维”理念,通过推动思想认知转变,进一步激活组织效能、强化战略落地,驱动各项业务高质量发展。
在渠道侧，蒙牛顶住自身压力，主动调整渠道库存，坚定执行稳定价盘策略，主动控制发货节奏和发货量，实现下半年库存健康度显著提升。此外，蒙牛通过AI构建模型驱动的数智化端到端流程营体系，加速实现渠道销管费用可视可控，终端门店在线化，全面助力下游渠道结构优化。
此外，公告显示，2024年，蒙牛经营业务所产生的现金流入为人民币83.3亿元，同比表现稳健，为加大回馈股东打下坚实财务基础。基于对未来发展的坚定信心，蒙牛宣布现金分红总额达20亿元，持续为股东创造更好的价值和回报。
蒙牛乳业总裁高飞在近期讲话中，对国家的新年政策表达了乐观态度。他指出，随着国家扩大内需和促进消费的政策逐步落地，乳品市场的需求预计将稳步回升，行业内部的供需矛盾也将得到进一步缓解。在这样的背景下，蒙牛乳业将继续坚定执行其“一体两翼”的发展战略，并将“消费者第一第一第一”作为一切行动的出发点。为了满足消费者的多样化需求，蒙牛将不断探索创新，推出更多符合市场趋势的新产品，打造更多富有吸引力的消费场景，并努力开拓新的市场领域。通过不断提升全产业链的发展水平，蒙牛致力于引领中国奶业的振兴，为实现中国式现代化贡献力量。
