作家专栏丨魏小安：露营生活新说
中国旅游协会休闲度假分会会长 魏小安
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作者 |魏小安
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各位上午好，我今天谈几个观点。
第一个观点就是幸福产业，文旅部发布了《全国“十四五”旅游发展规划》，规划里头一个亮点就是把旅游定位为幸福产业。如果是定位为幸福产业，应该说就需要一套新的评价体系和新的指标体系，我们应该超越原来的这套概念，当然工作需要一步一步的做。但是我想从幸福产业的角度来说，我们怎么看这个过程，旅游就要给游客带来幸福，游客给我们当地居民创造了幸福，我们旅游从业者在这个过程中也感受到幸福。所以一个幸福的产业必然是一个幸福的职业，是一个幸福的工作，是一个幸福的岗位。我觉得这应该成为我们下一步落实《十四五旅游产业发展规划》，要作为一个中心点。
第二个看法就是关于旅游复苏，有人说叫满血复活，我不赞成这种话，这种话都偏于夸张。实际上现在的人，元旦的时候大家还心有余悸，到了春节的时候蠢蠢欲动。然后就形成一个特殊的现象，不仅是市场的复苏，也是宰客的复苏，实际上传统的痼疾都显露出来了。比如有一个说法，说这个春节海南、云南、湖南，人满为患，刀子磨得亮亮的，磨得快快的，这也有点夸张。另一个说法，是全国14亿人，7亿人去了海南，7亿人到了西安，实际上反映的是旅游三年的沉寂，三年的压抑之后的一种复苏要求。但是，现在仍然是旺丁不旺财，所以发布了一堆数据，你如果算一下人均消费，是在下降。更何况，我就觉得现在大家一说就是已经恢复到2019年的多少多少，这有意义吗？反过来说，2019年就真是值得作为我们的参照系？只要好好地想一下，2019年是什么状况，行业的结构不合理，质量并不高，效益更低。所以说，还把2019年当做参照系，显然是错误的。我们的参照系是什么，需要研究一套新的评价体系，甚至研究一套新的统计指标，这样的话就能把这个事更好的落在地上，而且客观来说地位更高。一个幸福产业，这和其他产业的感觉完全不同。老百姓要过好日子，制造业解决短缺，种植业缓解贫困，服务业提供便利，流通业同样是商品的流通，这些都是日子，什么是好？休闲度假、旅游观光，这就叫好。所以好日子必须是我们来打头，剩下都是日子，这才是我们存在的意义，这才是幸福产业的必要性。
第三个观点，关于露营。因为露营涉及到房车，涉及到自驾游，涉及到露营地，实际上是露营地作为一个核心，它在整合这套产业的上下游，所以形成枢纽地位。这样的话，我们对露营的看法就需要调整。最近，文旅部牵头，各个部门联合下发了关于促进露营发展的一个文件，我只是翻了一下，这个文件发的不错，其中最重要的一点就是明确了土地的问题，而且提出了土地问题的多种解决方式。当然文件下来了，下一步就是怎么一个一个案例来逐步落实。文件下来了，这个事儿刚刚开始，但是至少有一个开端。因为前些年，对好多营地我就问有没有土地手续？没有土地手续这活别干。因为很简单，你干的时候觉得挺好，政府的话说的也挺漂亮，等你干起来了，领导换了，后任不理前任的账，分分钟就把你撵出去。我们多少营地的投资商欲哭无泪，多少营地的运营商说：“怎么能碰上这么多政府部门啊。”你这事没有的时候大家都不在，等你一搞起来了，无数的政府部门出来。所以有时候很奇怪，我们防控严格的时候无数的人都出来，只要带个箍就能管你，基层权力恶性膨胀。可是，全民渡劫的时候，找谁都找不着了，大白哪去了？居委会的干部哪去了？谁都找不着了，我们最需要的时候没人了。这是中国治理体系的一个转型过程，发牢骚可以，但是发牢骚没用。反过来，我们看发达国家对于这个事是怎么认定的。一个基本判断，这是社会事业，严格的说，这是政府提供给老百姓的公共产品。但是政府不能直接下场，所以就要委托企业，由此就是作为一个准公共事业、准公共产品，在这个角度来说，一系列的政策是自然而然的，一系列的体制和管制方式是自然而然的，这也不是一个暴利行业，也别当暴利行业去办，但是土地可以租赁，可以买卖，营地的所有的这些公共设施政府帮助建设，这些费用，比如水电气这些费用都是走社会事业。所以很自然，这就对应了市场的需要，也对应了政府的职能。
社会事业、公共事业，部分企业化、市场化运作，所以很自然，就求得了一个蓬勃发展的事业。我们这个文件只是开了一个头，我希望随着国家经济的发展，社会的进步，我们能够走到这一步，那才是我们真正的春天。大家不要认为现在这一个文件下来，我们的春天就来了，这一个文件下来，我们只是开始摸索。我见过无数的老板欲哭无泪，有的是嚎啕大哭。
但是也有另外一个方面，营地变成了这三年发展的亮点，露营变成了这三年需求的亮点。2020年的五一，我出去碰到一个营地老板，我问怎么样。形势很好，你看今天这么多人。我问投资回报怎么样？我原来计划五年回报，现在看起来四年就可以回报。我就问他为什么？政策多，一个政策篮子，因为在乡村，涉及到乡村振兴，农业部门给了一把钱支持。因为有体育项目，涉及到体育，体育部门又给了一把钱。因为有研学项目，教育部门又给了一把钱。后来我就问，文旅部门没支持啊，支持20万，跟着补了一句“蚊子腿也是肉。”我当时觉得很害臊，文旅部就起这点作用，因为一共这一堆补助拿了1200万，他投资也就投资三千万，而且那几天生意这么火，他就说我可以提前一年完成投资回报计划。
而且这几年以来，应该说这么困难的条件之下，营地保持了我们格局，而且只要疫情的防控有所缓解，营地马上就起来。所以也有它有利的一面，从下一步来说，恐怕更有助于这个发展。只不过里边涉及到一系列具体问题，我们一步一步来解决，尤其是需要通过项目一步一步的盯住，形成一个突破点。比如像星乐度，五年以前星乐度只是一个点，大家看完了都说有点意思，因为有点新意，但是现在看星乐度已经变成一个面了，它形成了珠海的休闲度假发展一个标杆性的项目，在全国也具有这种标志性的意义，也算是营地这个行业的头部企业，不过就是五年。所以什么事情都有一个过程，这个过程不可急，反正我看我们现在只是喘过一口气，没有真正翻过身，如果说通过今年的努力，我们旅游行业能够翻过这个身来，明年才可能真正的发展。但是明年的发展不能走老路，如果原来做什么现在还是做什么，你原来做什么毛病一堆，现在好像2019年疫情之前，变成我们一个天堂了，咱们都是行业的老人，我就问一句，那时候我们的日子好过吗？
我最近在看《三体》电视剧，看完了，我就发现过去三年，我们就是脱水者，现在只是开始浸泡，所以很自然，这样的一个过程，就需要我们更沉下心来、静下心来，把我们的事做好。说到底，高质量发展是未来中国发展的主基调，我们怎么谋求高质量发展？我们习惯于快速度的发展，现在实际上从根本上转化，速度时代让位于质量时代，增量发展一定意义上要淡化，要强化存量的优化。所以现在很多老板说，还想投旅游。我说你投什么？你跟我说说你有什么可投的，景区没得干了，酒店没得干了，说民宿是新业态，我说民宿不是新业态，民宿这些年起起伏伏，2018年的时候全国民宿24万家，2019年变成20万，这几年基本上没升没降了。有些民宿做得比较好，多数民宿也是活不下去，可是大家认为民宿是个热点，这个怎么能是个热点？因为我们市场上有一种现象，一个项目的成功，大家认为这就是普遍的成功，哪个行业都有成功项目，都有头部企业，但是它代表不了整个行业的总体状况。
所以我今天的发言题目叫《露营：生活态度与生活方式》，为什么我选这么一个题目？其中一个重要的点就是我刚才说的这个观点，我们不要过于研究这个行业的产业化，强调产业化，你觉得很重要，但是你只要一说产业化，政府的管理就是叫产业化管理方式，可是我说我们是幸福产业，我们核心是幸福，政府就傻了，我怎么管理幸福啊，管理不了幸福，但是会促进幸福。所以同样，生活态度是我们从需求端来看，我们整个的社会的生活态度都需要转变。生活方式，是我们从供给端来看，就是我们做这个事情在创造一个新的生活方式。
所以围绕这个，我谈一些看法。三年疫情总算过去了，以往是一种新的常态化，希望能够像流感一样与人类共存长存，但不至于要死要活。这次全民渡劫，大家都感受到了，多少长者都走了，我觉得我们至少对这些长者我们应该表示一点哀悼，因为这是社会的一种牺牲。但是多数人都体会到了，这个事也没那么恐怖，不至于要死要活。
同样，在今天这个场合我们开这个会就是一种变化。这三年中，一个新的现象引发了行业的关注，就是露营的火爆，为什么？这就是憋出来的火爆，我们的生活太憋闷了，好不容易有点机会窜出来，远的地方不能出去怎么办，露营，甚至城市公园也开始搭帐篷了，原来城市公园是不让搭帐篷的，现在不同了，到城市公园一看，小帐篷遍地，孩子在帐篷之间跑来跑去，窜来窜去，真是生活的一种特殊的感受。所以，严格的管制使这种格局升温了，稍有松动又不能松动之中，城市大休闲和乡村微度假成为主要产品，给处于低谷的旅游业输了一点血，喘过一口气，露营恰恰处于这个结合点，就是城市休闲和乡村微度假结合。
另外一方面，是城乡提升的需要，公共服务均等化，公园增加公共内容，乡村开始完备，使露营得以引发重视，促进发展，《质量强国建设纲要》，揭示了露营的发展方向，所以很自然，扩大数量，必须提高质量。露营其实和旅游的其他行业还不一样，比如民宿，我认为现在民宿到头了，数量已经到了天花板，怎么提高质量，尤其是怎么提高效益，这是个核心的问题。我们民宿还有多少家，基本上到头了，但是营地不同，全国营地就两千多家，按照我们现在汽车的保有量，两万家也不为过，两万家就意味着我们还有十倍的成长空间，但是我们一系列的工作，尤其一系列的政策配套能不能跟上去，严格的说我们要的不是政策配套，我们要的是管理体制的完善，我们要的是运行机制的完善，政策来了一阵风，走的时候一刀切，说切你就切你。
我前一段在安徽，老板做了一个景区，做得不错，后来我就说你得往休闲度假方向走，山下面有一个山，有绿地，很好，有树林，我说在这搞一个营地，他就找政府商量，政府说你先搞着，一边搞一边走手续，他说行，投资五千多万，一把木屋建出来了，一把营地的基础设施都建出来了，建好了突然要整顿，一夜之间五千万的设施一刀切，推土机下去全推平，当时他们的员工就围着这个推土机掉眼泪，开推土机的司机也在掉眼泪，只有官员板着脸，推。为什么？中央的决定，中央能决定到一个营地？这就是一刀切，实际上秦岭这个事引发了一系列的事，当初建也是政府让建的，现在拆也是政府要拆的，我找谁说理去。
可是，他们是介于民宿跟营地之间的项目，我说的是什么，我们这种发展，慢慢的凿实基础。所以我现在看下来，做营地，我先问一句，就问土地手续办了吗，他说没办。我说没办你等死呢，他说没有，现在有新政策了，正在评估，评估完了土地就开始招拍挂了，我们准备迎接招拍挂，如果真正招拍挂完成了，有了土地手续你就可以报建了，出来以后你才能踏踏实实的用。所以我从来不相信基层政府官员的承诺，这种承诺说翻就翻，可是有了这个文件给我们开路，我们一步一步，你把这个事办下来就踏实了，长治久安。
从根本上来说，我们是要开拓新的生活方式，所以中国式现代化，这是二十大的号召，时代的最强音。学习二十大报告，让我感兴趣的不是那句旅游的话，以文促旅，以旅彰文，推动文旅深度融合发展，我感兴趣的不是这句话，这句话是套话，都说了好多年了，我感兴趣的就是中国式现代化。中国式现代化需要中国式旅游的现代化，我觉得这是我们下一步，我们全行业的大课题，什么叫中国式旅游现代化，就是按照中国式现代化，人口规模巨大、市场规模巨大，所以大众旅游就要持续，这样的话我们一说高质量发展，就觉得是高精尖、高大上，不是，所谓高质量发展一定是要高质量的体系，大众旅游是基础。
第二个方面，人民共同富裕，质量要求必然提升。但是这种也不能说有多好，我们对消费者现在有点纵容，尤其是媒体，只要企业和消费者有矛盾，把责任都打在企业身上，只要消费者提点意见我们就觉得不得了了，甚至省长会批下来要重视，得分析一下这个意见对不对。我十天以前在海南棋子湾度假村，非常好的一个度假村，春节期间早餐都吃不上，什么原因？就是我们中国有这么一种“饥饿引发的恐慌心理”，这是几千年的民族心理的积淀，一看早餐人多，有的人恨不得把十盘子菜都弄到自己桌上，有的人一摞盘子搬到自己的桌上，你用得了吗。所以这个老板就写了几句话，挂在餐厅里面叫“阳康高峰，捉襟见肘，相互体谅，大家高兴”，这四句话挂在餐厅门口，大家也不吐槽了，他就说我最难的是找不着人，服务员都招不上来。所以质量要求提升是必然，但是我们确实得有一个完整的质量概念，形成一个完整的质量体系，尤其是对大众旅游这种巨大的市场规模，怎么保证市场。当年黄金周的时候，国家旅游局讨论，当时我们一位领导提出安全、秩序、质量、效益，提了四句话，后来我就说，我们不必提这么多，黄金周期间质量下降是必然的，黄金周期间第一是安全，第二是秩序，别出人命的事，别挤的一大堆受不了，这两条保住了，就保住了我们的质量，这个时候还求高质量。再说了，黄金周期间是运营效益最低的阶段，可是媒体一说就是黄金周赚了个盆满钵满，把收入当为利润，不考虑成本，能这么说话吗？但是变成一个误区，所以我觉得确实是从需求端和供给端两个方面都需要提升的。第三个就是物质文明、精神文明相协调，这是文旅融合的大势，我们的深度融合在这，还不在于文化与旅游融合，也更不在于这种工作上的契合，更主要的就是两个运行协调，这就是文旅融合。第四个就是人与自然和谐共生，所以很自然，生态旅游、绿色旅游要发展，露营恰恰是在这个点上形成了一个融合点，一个契合点，一个发展点。第五个方面就是和平发展道路，这就是我们入出境旅游恢复了。所以这五个方面，各个方面都需要在旅游领域落实，也是旅游各个方面都可以发力，全世界没有一个国家有这样的舞台，也没有任何一个国家有这种战略，所以我觉得我们需要在这个框架之下，形成中国式旅游现代化的新的发展战略，这个战略也应该是指导露营行业发展的一个方针，所以我不太赞成强化露营产业，你们可以说，但是强化露营产业，说产业给人的感觉就是在磨刀，说生活才能吸引人，所以需要产需互动，共同成长。把时间花在美好的事物上，这才是有质量的生活。所谓美好，曰：美轮、美境、美景、美人、美食、美术、美乐等等，这是美的对象，从容欣赏，慢慢享受，这是美的过程。
第一个，年年进步，逐步提升，因为十年之内，露营变成了一个时尚词汇，刚才孙总也还再说，2008年的时候我们谈露营，那时候大家基本听不懂，你们在说什么呢，搭几个帐篷就能促进发展？现在露营已经成为各地旅游发展的新问题，一个基础条件，中国汽车工业的发展，十年变成世界第一，汽车消费的增长已经成为世界第二，所以一个轮子上的国家形成了，汽车文化兴起。美国当年形成轮子上的国家，就是三十年代的时候，产生了汽车旅馆、汽车电影，各种汽车文化，本来我还想中国的汽车应该很有发展前景，后来我发现不对，突然一下我们中国搞了一个经济型酒店连锁，一下就把汽车旅馆这个市场的空白全顶了，所以到现在我们没有汽车旅馆，但是大把经济型的住宿、经济型酒店。可是经济型酒店对应不了我们真正的汽车（31：06）国家。实际上又给我们选出一个空，这个空实际上就是露营，所以很自然露营发展是必然的，大疫三年，蜗居静默，露营疯狂。但是这也有一个难点，比如我家小区里有两辆房车，我天天散步，就看这房车一年到头在这趴着，突然一天房车不见了，出去玩去了，这利用率也太低了。可是我们的难点在于，我买得起房车我不知道停在哪，所以我们有些绿营地就采取这样的方式，你买了房车就停在我这，平时我给你保养，甚至我还可以给你代为经营，你要用的时候开着就走了，可以也把房车停在我的营地里。实际上就把需求跟供给之间的环节打通了，我希望我们有更多的房车，但是就需要更多的露营地来承载，我那个院算是比较大的，所以在院的路边上还能停下房车，其他哪有这样的地方？可是这是一个必然的，这样的话需求不断增长，正能量推动城市化彭博发展，三高的交通体系，高铁、高速公路、飞机，然后服务体系逐步形成，新一代消费者成长，这是从正能量的角度来说，在推动我们露营行业发展。负能量，水泥森林、高楼峡谷、空气污染，而且强度达到了极端，所以我们的城市生活太挤了、太忙了、太急了、太脏了，这就是我们城市生活，这种城市生活谁都不喜欢，但是城市是个聚集，它聚集了发展的（33：24）聚集了发展的机会。
我上次看到一个案例，深圳的一对小夫妻，买不起房，租房也觉得贵，索性就买了一个房车，平时他就找停车场停，然后到礼拜六、礼拜天开车出去玩，很潇洒，而且费用不比租房子费用高，买房子更不能比了，这真是一种新的生活方式，挺好玩的，这就是新一代消费者在成长。从政府的举措来说，因为自驾车的洪流滚滚，政府也（34：10），所以露营发展是有这种需求产生的，协会促进、企业深化、政府支持，原来说政府支持，政府未必真正支持，十几年以前我见到一个市长他就说旅游，我百分之百投入，为什么，旅游是外地的消费到我这里来，但是说休闲度假我不支持，为什么？那是我本地人消费，对我的实质增长没有帮助。这是十几年以前一个市长这么说。现在我相信他不会这么说，因为现在拉动消费是第一位的，甭管谁花钱都是花钱嘛，所以很自然，一系列的东西都在出来，这是从大势来看。
第二个方面我想谈一下露营生活，露营生活是未来的生活，因为中国式现代化的命题也是发展目标，但只是愿景，现状是不平衡、不充分的供给，一方面资源掠夺、自然破坏、污水横流、垃圾围城，另一方面是社会缺乏底线、人际缺乏信任、生活缺乏温暖，所以才需要突破，这是很自然的。人的天性缺什么想什么，多什么烦什么，是人的天性。古人的生活态度和生活方式，现代的生活设施和未来导向，这是未来生活。所以，露营是美好生活的重要组成部分，也是未来生活的一个切入点。
古人很从容，因为在农业社会，我们现在想从容，我们也从容不了，但是你总不能永远这么紧张，永远一点从容都没有吧。所以人就需要这样一个条件，需要这样一个变化，所以这是很自然的。当然，这里面也有难点，所以我们经常把原生态挂在嘴上，露营和大自然接触最好、最近，才吸引（36：53）保持了原生态。我的话，以原生态着眼，什么意思？原生态只是个说法，不是个做法，你要做法那是东北，东北少数民族，拿个木头搭个房子，那是原生态，这种原生态我们能接受吗？所以我们营地最大的一个问题是什么，就是夏天苍蝇蚊子，这是最大的问题。在中国夏天你能在户外找一片地方安安静静吃顿饭，没有蚊子苍蝇骚扰，这是一种极致，是一种享受。我到瑞士我就问，我说你们苍蝇蚊子怎么解决，他们说我们没有苍蝇，因为没有露天的垃圾，就没有苍蝇的来源。我说蚊子呢，他说也很奇怪，其中有一个女人跟我说，我每个礼拜带着孩子在草地上玩，没蚊子咬。我想了半天，什么原因，因为他是一个山地国家，我们恰恰是这个问题，你看着很好那真是原生态，但是你就是呆不了。我第一次到呼伦贝尔，哇，大草原，心旷神怡，我就想在草地上躺一躺，结果找不着一片可以躺的草地，全是牛粪羊粪，后来他们一看，说我们清理一下，清理出来一片地方我可以躺一躺。看着百花开，耳朵听着百灵鸟叫，那真是享受。但是我就说，以原生态着眼，以次生态入手，我们着手的是次生态，说客人喜欢自然。错，客人喜欢的是人工的自然，精致的自然，他喜欢的是这个东西，绝不是原生态。以泛生态着力，就是我生态观念很强，处处都体现生态，以泛生态着力。以深生态着魂，着魂是什么？深生态的魂就是人不是万物之主，人是万物之灵，但是你和万物之灵能抗衡，这叫深生态。所以国际上这20年有一个深生态理论的发展，也有一套深生态的做法。现在形成一个更高端的，叫做荒野运动，那是原生态，美国专门设置了很多荒野动员，而且州正府立法，这个荒野谁都不能动，爱怎么样怎么样，当然人可以进，人也不能够破坏，砍树都不行，留下的只有脚印，带走的只有照片。可是说到底它一定是现代的生活方式、生活设施，我们能想象你到一个地方没有水、没有电、没有厕所、没有卫生间，那你能干什么？我们当年插队就是这样，我们恢复插队生活怎么可能呢。所以很自然，田园生活城市一体化这是一个家园的梦想，生态生活，低碳环保。所以我见到比较高明的地方，就叫先规划小动物的生存空间，再规划人的生活空间。
这是我们研究度假社区的时候，就在广州花县看了一个楼盘，他们跟我说了一个故事，就是按照这个理念，有一个老板去吃一餐饭，吃饭中间突然站起来，顺着落地窗户从这边走到那边，兴奋的一塌糊涂，跟着把售楼小姐找来了，下单我买五套房，人家就问他什么东西让你看着这么兴奋？他就说我看见一只变色龙，小时候我间过，多少年没见过，居然在你这个社区我见到了。然后就看了一下那个社区，动物通道，他们就研究什么样的动物我得多高，就像我们修青藏铁路一样，一定得研究羊的穿行通道是一个道理。同样，假设说我们在一个景区能够见到小松鼠，能够见到野兔子，能够见到野鸡，你这个营地的层次比其他的高一大块，这就是生态生活。
第三就是森林生活，生物多样性、多元化；第四叫文化生活，文化生活两个方面，一个方面是传统，传统叫经典，一个是现代，现代就要追求时尚，这两个东西可以并行不悖，不要认为是冲突的；第五就是艺术生活，美就是生活，所以人的艺术，艺术的人；第六是创意生活；第七是数字生活；第八是休闲生活；第九是运动生活；第十健康生活。所以就是未来的生活，我们用这一套东西来对应营地的发展，因为健康，有生理的健康，有心理的健康，还有社会的健康。情感生活、邻里生活、立体生活、幸福生活。这很自然，这么一堆生活中的人，如果说我们能够充分的展现，能够充分的显示，这就是有吸引力的。所以我们现在，我们只是看一下你有什么内容，这个内容我还没有，我得把它加上，觉得这就很好了，这还远远不够。我为什么强调生活带动，实际上也是我们建设一个营地，培育一种生活我们必须要有的。所以作为生活态度的露营，首先是追求自由，其次是追求自然，第三是追求自为，就是在这儿，我感觉是一个自为的人，而不是一个被社会规定的人，不是一个被枷锁套住的人。第四就要追求自主，我想玩什么我玩，我要自主，最后是自在，到你这个地方就是这五个“自”，这就是一种生活态度，他是对城镇化的反判。因为我们从小这种城市化，觉得已经习惯了，习以为常了，但是对城市化的反叛，对回归的追求。所以深层次看，是对人类发展过程的体验。怎么讲呢，原始社会的时候，部落生活，我们是洞穴生活，然后就是帐篷生活，之后才是房屋生活，才是城市生活，我们现在是全过程体验，什么是追求？发达国家中年人为主，中产阶层的是一个稳定的需求，中国是从小白领起步逐步过渡，这是一个不稳定的过程。但是小白领长大了，他就会习惯于这种生活，反正我不喜欢，比如我住营地，我总感觉不如住酒店舒服，什么星空度，我也没这种追求。但是年轻人不一样，现在年轻人慢慢变成中年人了，所以他的这套东西已经稳定了。但是让我们老人家改变这么多年的生活习惯，那是不太可能了。所以也很自然。
第三，就是露营生活方式，作为生活现象的露营，短期看是个人的一个生活过程，长期看就是社会的一种生活方式，作为生活方式的露营，集中了未来的生活元素，是感受自然生活的领域，也是提高生活品质的兴奋点。所以日常生活是第一生活，休闲生活是第二生活，露营生活是第三生活，我们人类的生活方式就这三种，我们是其中之一，可怜的人只有一种生活方式，就是日常生活。所以，第三生活的特殊要求是什么，反城市化，有城市化，就是外观看起来就是反城市化，但是我里边实际上是城市化的生活本质，城市化的生活设施，所以家庭式、团体式。户外的方式，追求大自然，实际上是追求伪自然，大自然是感觉而已。这样的话，集中起来说，第一，有条件的住宿，住宿都有，但是我是有条件的，有的条件还要分档次，就像我们分4C、5C营地一样，有追求的餐饮，这个餐饮不是撸个串，现在动不动就撸个串，我觉得把我们餐饮贬低了，他应该是有追求的、有聚集的娱乐，这种娱乐和我在家、在城市的娱乐不一样，它一定是有聚集，就是有人在一起，有特色的购物，同等道理，这个购物一定是有特色的，有自然的享受，这个享受的前提是有自然，有安全的探秘，你可以探秘，但是肯定要安全。有浏览的景观，你光看景观不错，但是你得有一个浏览过程，比如一个营地后边就是一条山沟，山沟有溪水流出来，我进去流览。最后是有文化的环境，这种环境一定要讲究文化，这种文化一定是自然文化、时尚文化的这种结合，所以浓缩起来对营地的要求就是这八个点。
第三个方面就是需要培育新型生活，重新认识露营地。营地的建设，从商业模式深究，合理推进，各在其位，各司其职，政府、行业部门、社团组织、企业、消费者，我们的消费者要求是什么？有知识、有经验、有判断、有快乐，不能说捡到碗里也是菜，我看有些地方就这一点做得比较好，就是他们的消费者有要求，然后消费者我培育，你不懂我教你，然后让消费者有指示了，他自己再积累经验，这样他对一个地方就有判断了，最终能达到快乐，就像我刚才说这八个有一样，所以这里面是产销互动，共同成长，我们不能简单的说消费者就是上帝，简单的说消费者是上帝这个话是不对的，按中国国情来说是什么，第一消费者是领导，我们伺候领导无微不至，第二消费者是哥们，哥们你随便，但是有一条把事办好。所以就需要一个链条式的发展，需求链、服务链、运营链、产业链。
最后就是培育新型生活，追求国民幸福，所以我也希望，因为我们这个组织是我们的行业，这么多年在行业形成了很大的号召力，很大的影响力，大家聚在一起交流经验，但是我希望大家聚在一起首先要提升理念，理念提升了你就知道这个事到底该怎么做，如果只是说具体的操作性的经验，看一眼就知道，都是行业内的看一眼就知道。可是这种理念的提升，实际上对我们的发展来说是一个根本性的。所以我也希望，我们现在在浸泡过程之中，明年谋求真正的发展。所以在这一年里面我们更多的总结经验打好基础，迎接市场高峰的到来，迎接我们投资回报效益的到来。我就说到这儿，谢谢大家。
（本文是2023年2月27日在珠海露营大会上的演讲）
