作家专栏丨魏小安：美哉，长安十二时辰

慧聪酒店网 2023-08-16 08:42 来源：网络

▲中国旅游协会休闲度假分会会长魏小安

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谈点我的感想，就是观感。长安十二时辰火爆，应该说开了就火爆，到现在还火爆，只不过一年因为疫情断断续续，所以市场上没有形成系统印象，但是在市场上的火爆这已经形成了。可以说你们在最困难的时候开业，也是顶着雷到今天，但是已经求得了好的市场效果。因为小说我看过两遍，电视剧也看了，我原来以为你这个地方是一片街区，也有点电视剧和小说的这种情节，我以为是这样的。结果一来，超出我的预想。

第一，仪式感很强，从进门到里面，员工都是施唐礼，这个仪式感很强；第二，场景感很强，身边就是演员，这倒是正常的，但是演员突然跟你说戏词了，戏词说的熟悉的生活，马上带入感增加了；第三，场景变化很多，小中见大，说起来24000平方米商业地点，怎么有这么多变化呢？把原来商场商品变化变成文化变化和场景变化，所以走来走去感觉这个地方好大，这个坊那个坊，一个坊一个坊来回走，不断地变化，不断地产生新鲜感，不断有兴奋感；第四，表演，12个小时有70多台演出，都不长，都很集中，让你感觉没有看过瘾怎么完了，这是最好的效果。同时，唐朝的这种雍容华贵，这种大气磅礴，这种诗情画意，表现的确实都很充分，所以最终构造了一个美轮美奂。所以我很注意的看，细节都很到位，每一个边边角角你们都想到了，而且做到了。

卢总：眼睛看到的我帮助你设计了，而不是随便糊弄。

魏小安：而且观众想不到的你们也有。所以自然而然，我觉得到这种场景，说话得拽词了，有点唐风了，就得有点这样的东西了。总体感觉，神来之笔，我没有想到，以为还就是电影那套呢，打打杀杀，这完全不是。

卢总：我融合了一点，不是以他为主。

魏小安：借它这个题目，借他人杯酒浇，自己心中之快垒。

卢总：借它把唐代生活展演出来。

魏小安：那条小吃街烟火气甚重，特别好，在这样场景里面，有这么一条小吃街，马上涉及到消防怎么过的？卫生怎么过的？

卢总：消防让我们每个店铺封闭起来，我们有中央厨房，来到这临时加热，一般不用天然气，有的改成电气，没有问题了。

魏小安：这些东西融在一起就是美轮美奂，所以我说什么叫文化自信啊？这就是文化自信的现实版。陕文旅落实中央精神四个自信，第一就说文化自信，文化自信活生生表现在民间。第二我们一个国有企业集团体现了制度自信。我倒是觉得碰到领导的时候把四个自信端出来，我们在落实中央四个自信精神指导之下创造了这么一个项目，领导一听还不高兴吗？

卢总：优秀传统文化创造性转化，唐诗、唐乐包括唐人服装、生活。

魏小安：而且大家进来了，融入感很强，沉浸感很强，很自然而然心中涌起一种文化自豪，我们落实文化自信带来了客人的文化自豪，这多好。

所以这个要叫我评价，又叫好又叫座，是一个文化深度体验区，不能用景区简单看待它，用景区看待它，把自己贬低了，更重要不是景而是情景交融，是这种主客合一，是这样的东西，这样的东西超出了一般的景区、文化区甚至超出一般的表演区，因为客人在游走，游走过程中，眼前不断有场景，不断地有戏剧情节，不断地唐代文化元素充斥你的感官，客人想不沉浸也不行啊。

卢总：我们之前说门口照相，他不说不照，我说您进去以后不仅会照可能还会换装，他还不知道什么意思，结果一看演员去换装，文化沉浸感。

魏小安：这就是熏陶。

卢总：我们做这个项目之前，街上很少有换装的，现在街区换装率达到40%。

魏小安：而且一般的换装就是照两张相，这是换装之后融入在这个场景之中，完全达到了情景交融、主客合一，文化达到了。

卢总：中午的时候看到所有人换了唐装，坐在我们小地摊上吃饭，你感觉这就是唐代生活，不是演员演的全是游客，确实不一样。

卢总：情不自禁自然而然融入，别的地方劝人家游客换，咱们不用劝，自动换。

卢总：关键感觉美。

魏小安：现在游客待多长时间？

卢总：平均小半天。

魏小安：在里面吃东西。

卢总：我跟林总说，现在我们格局是陕西特色小吃打底了，但是领导看完了都说你应该放眼中国和全球，在你的场景底下，因为之前唐代长安城是会聚全国最好的东西，把国外的丝绸之路沿线的最好产品，文创商品融合到这，别的地方买不到，唐代西市来买，买的就是全球的，包括演员还有国外的，昆仑奴是黑奴，卷头发特色民族服装进来，在里面转。包括日本、韩国穿着传统服装，包括我们藏族人穿着传统服装，一下子感觉不一样。

魏小安：第一，这个题材可以无限挖掘，而且直接和一带一路扣在一起，这样的话剩下的空间完全都可以再用。提一个问题，为什么买东西？就是唐代东市、西市，所以才叫买东西，已经变成全国所有人或者汉语圈里面普及的语言。从哪来？从这来。实际上就是可以有一个丝绸之路这样的东西，搞一点异域风情或者专门拿一块还没有用的区域，就是异域风景，但是异域风情里面不但要有胡人的东西，还要有唐代的文化元素融在一起，要不然跟出国一样，意思也不大，就是从这延伸出去，同时也可以加一些影像的东西。比如说往那边一拐，一个丝绸之路大漠风尘，骆驼，整个感觉就出来了，一段影像，顺着影像走一看就出来了。这个时候唐僧这个形象走在那黄沙漫漫就比走在街市打动人。

卢总：LED屏把唐僧黄沙漫漫展示。

魏小安：所以很自然，这条开拓了新的场景新的空间，同时商人来来往往，唐三彩这些东西出来了。

卢总：穿着唐装走的时候背景做不出来街巷感觉的时候。

魏小安：现在技术手段太丰富了。

卢总：过去我们LED屏内容什么的拍的比较匆忙，现在再细化。

魏小安：这是一个，空间继续扩大。第二，时间也可以延长，不必拘泥于十二时辰，你现在也不是十二时辰，现在是十二个小时，是六个时辰，比如说晚上到10点甚至12点，早上10点到晚上12点，时间延长就是延长消费。甚至如果有可能延长到晚上两点，两点大家那种夜生活的感觉出来了，现在这么走，夜生活不突出，再换一个场景，夜生活的感觉。弄点自然风貌，弄一点小桥流水，怎么表现都容易，但是那种感觉出来了，晚上在这宵夜，想尽办法让客人掏兜。

卢总：我们一个是自己空间还可以扩大，第二个我们隔壁还可以带出来两三万平米。魏老师说的我们唐文化做出来同时，西域还可以做出特色。

魏小安：如果说曲江这个片区是我们西安的新地标，你就是这个新地标上面的明珠。

卢总：我们做盛唐旅游景区里面的明珠。

魏小安：这样有充分的余地，而且这个市场有一个好处是什么？外地人来曲江必打卡的地方，外地人来西安首选是曲江，其次才是老景点，到曲江你又是必打卡的地方，这个市场很充分。还有一个什么好处，市民可以重复来，因为这个产品可以重复消费的，不是说来一次就够了，比如说孩子来一次，一有点时间缠着爸爸妈妈来曲江，所以有的市民一年来三五次。

卢总：一年四季里面演出不一样，一年四季主要演员服装不一样，中国传统节庆在里面演绎节庆的生活。

魏小安：要求节目要有轮换，不是取消，我是轮换，要有轮换、要有更新。旅游市场一个经验性的事，是什么？用新产品巩固老市场，用老产品开发新市场，因为老产品是成熟的，所以开发新市场必是老产品，但是要巩固老市场必是新产品，不断地产生新老轮替，过一段再搬出一波来，过一段已经沉淀下去的又上来了，让客人常来常新这个感觉完全不同了。

卢总：对，把他们当成我们西安人打卡，回民巷我们经常也去，吃一个特色小吃美食，地道、纯正。

魏小安：而且争取变成西安人民会客厅，我们家来客人，咱们长安十二时辰去一趟，去完了以后，一顿小吃吃饱了，也不用摆大席请客，已经让大家觉得很好了，所以变成西安人会客厅，这个就很好，现在条件也都够了。我估计人多的时候，你们小吃得排队不可能那么快。排就排吧，反正在这种场景之下大家也不会太烦，最大一个好处是什么？有演员在流动，流动演员不断带来新的感受，所以我坐着不烦，可是在这坐着什么变化都没有，我会烦，想吃一个小吃先来一壶小酒，先喝着然后等，东西上来再吃，也不烦，所以现在已经形成非常好格局，这真是一个好项目。放大一点说，是城市有机更新的创新模式。现在中央倡导旧厂区做文商旅，你们是旧商场的创新，比全国早了5年，也会有人模仿，学得了形，学不了神。

第一是一个创新项目，第二是一个精品项目、第三是一个有潜力的项目，第四个是可以努力挖掘扩大的项目。概括起来，时时是场景，处处是舞台，人人是观众，个个是演员。

卢总：我们还在谋划现在的状况，在一个下一步有机会能不能把它这个项目以后在深圳做一个长安十二时辰我们的溢出版项目？它背靠珠三角大湾区游客充满，优秀传统文化在那块的展示地。

魏小安：深圳得找一个合适的地方，最好也是找这样的项目，一个已经没落的商场，因为这种商场没落了，说明再也起不来了，它就变成一个价值量不高的地产，你找这样的项目，再做一个。但是有一个很大的问题就是停车。

卢总：停车地点方便一些，找合适的地方。

魏小安：所以选择这样一个地方在深圳可以。文和友到了深圳就不行，他们想了半天，长沙年轻人喜欢的东西到了深圳，深圳人没有感觉，所以他们只好调整，对应深圳人这套调整才好一些，要不然深圳的文和友死了。

卢总：文和友产品它不是人心目中美的东西。

魏小安：它是80后的怀旧的产品。但是你这个不同，你这个是我们民族的共同向往，因为唐朝达到了民族文化的高峰，形成了民族共同向往，所以你这个如果放在深圳按照这样的选址来做成本也不高没有问题。

卢总：现在投资也多，很多人愿意给我们投，你弄就投，工商银行说你到深圳去，我让他们批，我们给它投钱。

魏小安：这个我赞成，你这个东西到上海就不行。

卢总：上海海派文化它可能国际化更多一些。

魏小安：而且上海人文化骄傲感特别强，所以对外来文化是抵制的，像巴黎抵制迪士尼一样，迪士尼在法国怎么也不行，什么原因呢？法国人那种文化骄傲那么低劣的文化到法国来？所以上海可以不去，南京可以不去，但是深圳我赞成。

卢总：广州都不行，广州人说我们不是这种，深圳可能稍微自由一些。