美诺酒店集团发布全新主品牌战略
马贝拉.贝纳维斯.维拉帕蒂纳宫安纳塔拉度假酒店
曼谷，2025年3月25日——美诺酒店集团Minor Hotels宣布将整合旗下所有品牌，并将“美诺酒店Minor Hotels”打造成为面向消费者的主品牌，旨在进一步深耕于创造具有前瞻性和洞察力的酒店体验，精准满足消费者的核心需求。
此次品牌焕新是美诺酒店集团的重要里程碑，将助力其完成在2027年底前新增近300家酒店的目标。这也是集团继2018年收购诺翰酒店(NH Hotel Group)集团后的又一重大举措。通过此前收购，集团全球酒店规模实现了三倍扩张。诺翰酒店集团现已更名为美诺酒店集团欧洲及美洲(Minor Hotels Europe & Americas)。
美诺酒店集团首席商务官Ian Di Tullio先生表示：“重新构建的美诺酒店品牌不仅代表一个新的品牌身份，更是我们在价值驱动下的创新之举，并将通过优化的数字平台、优化统一的忠诚度计划和高效分销渠道策略加以落地实施，彰显了我们致力于为消费者打造非凡酒店体验的愿景，以及立志成为业主与投资者心目中首选合作伙伴的决心。现有的品牌将聚合在美诺酒店这一主品牌下，标志着集团迈入了崭新的纪元。作为集团主品牌，美诺酒店在进一步巩固与合作伙伴之间牢固纽带的同时，更将与广大消费者建立深厚的情感联结，共同开启发展的新篇章。”
美诺酒店集团首席商务官Ian Di Tullio先生
此次品牌焕新的宗旨是针对消费者、员工、投资者、业主及合作伙伴，致力于满足他们最核心的需求。根据全新主品牌战略，集团的八大酒店品牌——包括安纳塔拉Anantara、安凡尼Avani、逸野万纳ElewanaCollection、诺翰NH、诺翰精选NHCollection、诺皓nhow、盛橡Oaks、缇沃丽Tivoli，加上旅游体验品牌将统一整合至美诺酒店的旗帜之下，突显集团的综合服务实力，进一步巩固美诺酒店在各方面的品牌形象与认知。
与美诺酒店一起探索发现世界
焕新品牌标识
消费者将首先会注意到美诺酒店的全新品牌设计。代表“美诺”的首字母“M”内的箭头象征着方向和引导，希望品牌能引领旅行者们通往发现、连结和冒险的道路，呈现意义非凡的旅程。在此基础上，新的配色、专属字体和令人心驰神往的摄影作品共同打造了焕然一新的品牌视觉形象。此外，更新的品牌核心“至重之事What Matters Most”，将深度契合消费者、投资方和员工的诉求与愿望，以此传递美诺酒店的故事，从而产生共鸣。
美诺酒店品牌也将通过各种消费触点与宾客进行互动，包括数字和移动平台、营销和销售网络，以及集团旗下的所有酒店。在集团旗下各品牌的传播和广告中，也将更频繁且更明显地出现主品牌美诺酒店的身影，以提升其认知度。
美诺酒店旗下的各品牌均拥有独特的风格和特色，未来将继续保留各自的品牌标志、网站和营销策略。它们将与主品牌美诺酒店同步发展，并且随着后者影响力提升而同样受益。集团同时更新了品牌架构，划分为三大类别——奢华、高端和精选，以帮助消费者根据旅行需求选择合适的品牌。集团还计划继续扩大其品牌数量以满足消费者和业主需求，预计今年晚些时候将推出至少两个新品牌。
全新的美诺酒店品牌宣传册及社交媒体示例
提升数字体验
集团已将minorhotels.com重新打造为一个面向消费者的网站，改变了先前以企业和发展为主要内容的定位。与以往不同，消费者可在美诺酒店的网站上预订旗下560多家酒店中的任何一家，并获取目的地相关信息。
美诺酒店还推出了一款全新的移动应用程序，适用于旗下所有品牌的预订，取代了以往只针对单一酒店品牌的独立应用程序。消费者可以通过美诺酒店应用程序预订住宿、管理订单并获取目的地信息。在入住期间，宾客还可以通过该应用程序与酒店员工互动和获取服务，从而提升入住体验。
集团将不断提升minorhotels.com网站和美诺酒店应用程序的功能性与个性化体验，包括加入集团旗下的餐厅以及水疗和康养服务，同时基于用户偏好及宾客反馈持续进行改善。
全新的美诺酒店官方网站及手机应用程序示例
精简忠诚度计划
美诺酒店将继续沿用全球酒店联盟（Global Hotel Alliance, GHA）的忠诚度计划GHA DISCOVERY，但以新名称美诺DISCOVERY（Minor DISCOVERY）呈现。美诺DISCOVERY将取代原有各酒店品牌专属忠诚计划，如Anantara DISCOVERY、Avani DISCOVERY、NH DISCOVERY、Oaks DISCOVERY、Elewana DISCOVERY和Tivoli DISCOVERY，同时也对会员登录流程进行了优化，使会员能更便捷地享受这一透明且回报丰厚的酒店忠诚度计划。美诺DISCOVERY的会员奖励和福利保持不变，包括赚取4-7%的DISCOVERY奖励金（D$1= USD1）、独家会员费率、本地实时优惠以及会员等级权益。所有功能均可通过应用程序轻松获得。
为庆祝新计划的推出，新注册的美诺DISCOVERY会员只需在美诺酒店旗下酒店完成两次入住，即可解锁价值100美元的DISCOVERY奖励金。会员可访问minorhotels.com进行注册并了解更多优惠详情。
升级B2B服务计划
企业用户、专业人士、活动策划者和旅行代理商可在全新推出的美诺PRO（Minor PRO）中找到专属计划。该平台提供了针对B2B客户的产品矩阵、服务和沟通互动。而此前以酒店品牌命名的B2B计划，如NH PRO、Anantara Journeys和Oaks Professionals也都归并其下。美诺PRO将为专业客户提供满足其需求的解决方案。
美诺酒店集团母公司美诺国际Minor International首席执行官Dillip Rajakarier先生表示：“美诺酒店的品牌焕新植根于集团五十多年来的辉煌成就，也是发展历程中的必然之举。这不仅是为了推动业绩和盈利的增长，更可充分发挥我们的多元化优势、专业知识和团队的力量，以实现长期的可持续发展，并投入更多资源以提升宾客体验。通过将集团所有酒店品牌和旅行体验整合到美诺酒店主品牌框架下，我们将继续巩固在酒店行业的竞争优势，为实现发展雄心夯实坚实基础。”
美诺国际首席执行官Dillip Rajakarier先生
此次品牌焕新是美诺酒店有史以来最全面的一次变革。集团的起源可追溯至1978年，创始人William E. Heinecke先生由收购泰国芭堤雅Royal Garden Resort开启了酒店业务。时至今日，美诺已成为全球最大的酒店集团之一，旗下拥有560多家酒店，遍布58个国家。这一成就得益于其自主奢华品牌安纳塔拉和高端生活方式品牌安凡尼的不断壮大，以及对逸野万纳Elewana Collection、盛橡、缇沃丽和诺翰酒店集团旗下诺翰、诺翰精选和诺皓品牌的成功收购。
从上由下：金三角象营安纳塔拉度假酒店湄公河探险者帐篷、盖斯尔奥萨拉安纳塔拉沙漠度假酒店、米兰莫斯科瓦广场安凡尼酒店、图卢兹机场诺翰酒店
关于美诺酒店集团Minor Hotels
美诺酒店集团是全球酒店业的领军者之一，目前拥有逾560家酒店、度假酒店及品牌公寓，遍布58个国家。集团通过旗下安纳塔拉Anantara、安凡尼Avani、Elewana Collection、诺翰NH、诺翰精选NH Collection、nhow、盛橡Oaks、缇沃丽Tivoli这8个酒店品牌，以及多元化的餐厅酒吧、旅行体验和水疗与康养品牌，提供具有前瞻性和洞察力的宾客体验。凭借四十余年的专业积淀，美诺酒店集团始终专注于宾客、员工、投资者和合作伙伴的核心需求，以此为基石持续强化品牌势能，构建长期伙伴关系，从而推动业绩稳健增长。
美诺酒店集团是全球酒店联盟(Global Hotel Alliance, GHA)成员之一，并以GHA DISCOVERY旗下的美诺DISCOVERY（Minor DISCOVERY）作为集团的忠诚度计划。
您可浏览官网minorhotels.com获取更多详情。
