道道全打造“年味”高铁，“福”气开启年味狂欢
导语:过年,是流淌在中国人血脉里的文化基因。历经数千年生生不息,其根本就在于国人既坚守本心又不断与时俱进的品质。今年春节,道道全以此为灵感,融合传统与创新,打造了一个“福”气满满的年。一方面复原《宋宴》非遗菜品,重现古时候的年味;另一方面将往年备受好评的“回家过年道道全”IP升级为“回家过年,道道全福”,从价值观的传递升级为行为驱动,让“福”文化渗透进春节生活的方方面面,让传统焕发新光彩,为团圆增添更多温暖与惊喜。
“福”气过大年第一步:
冠名高铁,升级归家仪式感,温暖游子归途
为了营造丰富的年味体验,道道全在春运期间打造了别具一格的“回家过年,道道全福”主题列车,让游子们的归途充满节日氛围。从车身内外到沿途站点,道道全巧妙运用高铁车厢内的各种空间,通过品牌天幕、LED显示屏、海报等形式,打造出专属的品牌空间。让乘客们在享受高铁出行的同时,也能充分感受到道道全品牌的文化和产品魅力。
众所周知,对中国人来说,在春节写福字、贴春联,是必不可少的仪式。譬如“福满乾坤”“梅开五福”“福如东海”“洪福齐天”……独特又神秘的“福”字,承载了中国人无限的文化基因与情感愿景。道道全特为乘客准备了道道全高油酸菜籽油、福字、春联等精美礼品,让他们的归家路充满惊喜与希望。
此外,品牌还邀请各平台达人打卡、KOL短视频二次宣发,为即将到来的春节营销大战蓄力,构建了打透内容IP传播的良好基础。
“福”气过大年第二步:
复原《宋宴》美食,共品千年前的盛宴
在所有的福文化中,饮食文化是最牵动人心的,也是与每个人的日常生活息息相关。今年,还是中国春节成功列入非物质文化遗产名录的第一年,是令人瞩目的首个“非遗春节”。作为中华饮食养生文化的引领者和传播者,道道全邀请国宴大厨与知名美食博主共同复原了千年前的美食盛宴,将中华传统“福”文化与美食深度结合,点燃了“回家过年,道道全福”的高能时刻。
这场跨越千年的盛宴,通过视频体验互动,让人们沉浸在古代宋朝的美食之中,品味千年前的“福”味。这一举措将传统与创新完美结合,不仅展示了道道全在春节消费中的创意,也唤起人们对中国美食文化的深深的共鸣。收获了网友们一系列的正面评价,让品牌新春调性与中国传统文化相融合,成为道道全春节营销的有力加成。
“福”气过大年第三步:
联手50家门店促销,沉浸式体验春节“福”味
在春节营销过程中,线下的互动体验同样不可忽视。没有年俗传承的春节,不是中国人印象里的完整年。
道道全联合50家市场经销商门店开展了一系列促销活动,设置“回家过年,道道全福”的主题摊位。在设计的过程中,品牌特地邀请了相关传统文化手艺人参与共创,赋予更多“福”文化的韵味。并邀请KOL网红合作拍摄探店种草视频,在促进销售的同时,将传统文化通过更多样的方式传递给消费者,实现了在良性商业拓展中与消费者达成价值共鸣。
“福”气过大年第四步:
全平台营销狂欢,春节“福”味一网打尽
不仅限于线下,道道全通过线上全平台的强势推广,让“福”味覆盖整个社交网络。无论是抖音、小红书、视频号、微博,还是B站、新闻门户网站,道道全的春节营销活动全平台联动覆盖,迅速提升了品牌的曝光率和讨论热度。
从视频到社交媒体,从知名大咖到用户生成内容,道道全创新的线上传播方式,实现了中国传统年俗的呈现与传承,将“福”文化传播至更广的受众群体。有效针对品牌消费者深度感知“过年回家,道道全福”的品牌文化,共度“福”气年。
总结:
道道全方位的春节营销活动深入挖掘中国传统文化中的“福文化”,将其与现代消费需求成功结合,展现了传统文化跨时代的魅力。无论是高铁列车上送“福”字,还是宋朝盛宴的口“福”,再到线下门店的沉浸式体验“福”,品牌不仅传递了“福”的精神,更让“福文化”焕发新的活力。
春节过后,这场“回家过年,道道全福”所带来的年味余韵仍在,相信“福”文化的仪式感已经成为了人们不可磨灭的新记忆。同时,道道全也在不断完善自身。据悉,道道全拟在陕西省渭南经济技术开发区投资设立道道全粮油渭南有限责任公司,并在渭南经开区投资建设100万吨/年食用油加工项目。该项目的建设将有利于扩大产能规模,开拓西北市场,完善产业布局,进一步提升公司的综合竞争力。
未来,道道全将以更全面的综合实力,在更多领域为消费者带来丰富的文化体验,为社会进步贡献更多力量,让中华传统文化在人们的生活中继续光芒灿烂。
