海澜之家与往事若茶“双强”合体被刷屏，“国潮热”再次来袭！
近两年，市场上频频出现了“国潮”这个词，且渗透进了各大品牌之中。但何为“国潮”？首先，核心在于是否有传统文化的基因；其次，是否能将传统文化与时下潮流相融合而更具时尚感。从某种意义上来讲，“国潮”以品牌为载体，既是满足年轻消费者对时尚的追求、个性的张扬，又是对传统文化的一种自然回归和凸显的流行现象。
比如，“国民男装”海澜之家跨界玩转国潮风，直接将《三国演义》中的经典人物融合到服装中来，即使敬畏经典，亦是在追崇国潮风的一种表现；又比如往事若茶，直接与一禅小和尚携手跨界茶饮行业，在致敬国潮动漫的同时，也在试图用一杯茶的时间将“国潮热”推向市场。
但你们能想象得到，“衣品之于男人，和奶茶之于女人”的海澜之家与往事若茶有一天会碰撞在一起吗？What？一个处于服装领域，赚的是“男人的钱”；另一个处于奶茶行业，赚得是“女人的钱”，TA们两个怎么可能会走在一起？
此时此刻的你，可以打开微博话题热搜榜，有一条#一禅主题茶饮来了#微博话题赫然出现了在眼帘之下。从数据上看，这条微博话题热度并不低，甚至还有上升的趋势。原来，是往事若茶为了感谢广大粉丝的喜爱与支持，在微博上发起了话题，并联合奥克斯、海信、粒上皇、你好鸭、海澜之家等上百家蓝V品牌为其助力，一起再次开启“国潮茶饮”的船帆。
其中，这一百多家蓝V品牌中，便是出现“国民男装”海澜之家的身影。同时，海澜之家跨领域与往事若茶联合互动事件，还被内外行业的专业人士拿出来当成了经典案例。
“双强”合体，能带来不同灵感
海澜之家，对许多人来说并不陌生，一年逛两次海澜之家的广告，甚至可以说是耳熟能详的经典。但面对消费者的迭代，曾今人们心中的经典海澜之家，无疑也需要尝试着向消费新主力发起冲击。而一禅主题茶饮往事若茶主要的消费目标人群，则是海澜之家选择与往事若茶进行联合互动的重要原因。
有人不禁发出疑惑，往事若茶所针对的消费人群大多数不是女性吗？这与海澜之家何关？从表面上，事实确实是这样的。可再从深层次分析消费层级，在大部分家庭里，一般是女性掌控经济大权，为家庭添置生活用品，那留住这些消费人群，是不是变相地为自己的品牌扩大消费人群？
其次，海澜之家之所以选择参与往事若茶发起的微博话题，还有一个非常关键的原因。那就是这两个品牌有着相同的发展属性：喜好创新，喜好国潮风。同样是以“创新和国潮为主”的品牌，这两者之间的相碰撞，也在一定程度上为彼此带来不同的创意灵感。而且，衣品之于男人，和奶茶之于女人，一样重要。
国潮路上，需要“友人”同行
海澜之家有多重视国潮风？直接汲取了《三国演义》中为人熟知的故事和鲜明的人物形象，以精致的重工刺绣把一幕幕经典的篇章重现了出来。义结桃园阔版连帽卫衣，以多达十五万针以上的绣花针数将桃花纷飞的场景立体而抽象地镌刻了出来。
高规格的织唛工艺一针一线织造出来的吕布形象，以及结合了国画元素，和通过胶印、牙刷印、刺绣等多种表现手法，虚实结合构造出曹、刘二人煮酒论英雄指点江山的豪情，皆被海澜之家融入到了服饰的载体之上，以此走进年轻人的心中。
再看往事若茶，从创立开始，便已经走上了国潮的征途。以动漫形象一禅小和尚为主题，创造主题IP茶饮、IP主题茶饮店……不管身在何处，都能看到往事若茶“身扛国漫大旗”——推出的五彩甘露，产品的包装设计，所见之处，均能看见往事若茶投身国创文化的热忱。
而如今，这个品牌能“走在一起”，给爱好国潮风的消费者带来惊喜的同时，“双份”为国潮风助力，又何尝不是多加了一位良友？
往事若茶与海澜之家互哺，会达到什么样的效果！
如今，消费升级推动消费者对商品的需求，从基本的物质需求向精神价值、文化价值转变，正在成为当下消费形态的重要现象。这两年的国潮热，便是抓住了这一波机会，这背后既有着年轻人对自身作为中国人的文化自信，也有年轻消费者对精神价值的诉求。
在往事若茶和海澜之家看来，既要搭上这趟快车吸引年轻人的注意力，又要将品牌的理念和产品与消费者需求关联起来，这才能称得上完美匹配。犹如一禅主题茶饮往事若茶所推出的健康茶饮和“不念过往，只争朝夕”的品牌理念，不正是当下年轻人所追崇的吗？又好比海澜之家，打造男人专属的衣柜，为消费者提供全系列的男士着装解决方案，也是消费者所要的。
同时，当下的90、00后，他们拥有强烈的文化自信心，也乐于探究品牌背后的文化内涵，品牌如果还以前一样简单挪用中国元素和符号，可无法再轻易征服他们的心。海澜之家在坚持用传统文化反哺品牌之时，并非只是简单地将其“拿来”为品牌所用，而是试图让传统文化的精粹能够在现代的土壤重新放出光亮。往事若茶和海澜之家的想法，不谋而合。
所以，与其说是海澜之家为往事若茶助力打CALL，还不如说是这两个品牌相互扶持，携手力挺国潮风，致力将“国潮”推向全国，甚至是全世界。在未来，这两个品牌还会给消费者、市场带来什么样的“国潮热”呢？一起拭目以待！
