行业观察 快讯丨2024春节旅游数据报告：先团圆再旅行，年轻人热衷合家错峰出游
2024年春节，国内外旅游市场热度再创新高。马蜂窝大数据显示，春节假期期间，长途旅行相关订单占比超过65%，超70%游客游玩4天以上，游玩6天以上的游客占比达37.7%。年轻人团圆旅行两不误，返乡团聚后再合家错峰出游成为今年春节的新趋势，2月12和13日（大年初三、初四）迎来一波出游小高峰。
春晚“国风”分会场对传统文化的精彩演绎让本就热门的西安冲上热搜，热度大涨400%，大唐不夜城、城墙灯会、大唐芙蓉园是游客在西安体验国风文化的首选。而美食、美景、年俗、文化“面面俱到”的大湾区同样是游客理想的春节旅行目的地。广州高居春节国内热门城市次席，香港、澳门游客接待量也成倍增长。通过马蜂窝攻略群中的提问可以发现，游客在大湾区旅行攻略的诉求已从过去的住宿、交通、景点变为诸如“广州周边好温泉推荐”、“澳门非网红小吃店”、“香港春节期间表演活动时间”等更个性、更细节的问题。
“家庭亲子人群”依旧是春节出游的主力，占比达45%，与往年不同的是，今年春节年轻人在“团圆”和“旅行”之间选择“我全都要”。返乡和亲朋好友团聚过后，全家来一次周边或长途自驾游，抑或一次颇具性价比的错峰出境游，都是今年春节家庭出行的热门之选。
打卡博物馆、石窟、寺庙等历史文化场所，是继庙会灯会、民俗活动之后今年春节出游另一大亮点。博物馆几乎成为游客赴一地的必游景点，故宫博物院、三星堆博物馆、中国国家博物馆、南京博物院在马蜂窝春节热门文化类景区前十中占据四席。比起走马观花，在专业讲解带领下的深度游正为越来越多游客所青睐，马蜂窝博物馆讲解类产品是本地游最受欢迎的产品之一。
国内旅游市场“热情洋溢”，国外旅游市场同样“如火如荼”，热度超过去年十一假期。马蜂窝大数据显示，加入免签行列的“新马泰”跻身热门国家前五。春节期间马蜂窝境外攻略群的问题绝大多数来自已经在旅途中的用户，当地餐厅推荐、特色伴手礼购买地点、城市之间小交通、当地新玩法等一些出行中会遇到的问题是他们关注的重点。
为吸引中国游客，不少国家也在烘托春节氛围上颇下了一番功夫。迪拜帆船酒店千架无人机表演的“飞龙在天”成为今年国外过春节的“名场面”之最，带动迪拜热度涨幅超过200%。意大利米兰正月初一的大型舞龙舞狮活动将节日氛围拉满。新加坡全国更是“含龙量”飙升，大街小巷龙元素随处可见，新年期间在滨海湾举行的多场大规模“龙主题”无人机表演也成为中国游客在新加坡的必体验项目。
