行业观察 快讯丨在地铁站和“美加净”来一场时光中的偶遇！
老品牌背后，有着怎样的独特记忆与时光故事？
近日，“老字号里的上海记忆”展亮相上海地铁龙阳路站“跟着档案看上海”时光走廊，通过一系列珍贵档案史料的精彩呈现，吸引往来市民驻足停留，近距离感受老字号所蕴含的历史魅力，感悟一个个金字招牌背后的匠心、坚守与传承。
位于龙阳路站17号出口的“跟着档案看上海”时光走廊，由上海市档案馆与上海申通地铁集团有限公司共同呈现。该时光走廊作为上海市档案馆系列展的延伸，今后将依托丰富馆藏资源，以弘扬红色文化、海派文化、江南文化为重点，不断推陈出新，为市民提供更多可“触摸记忆年轮、感知历史温度、领略档案魅力”的优质档案文化产品。
那么
这一次的时光走廊
展示了哪些老字号品牌
讲述了哪些历久弥新的经典故事呢？
让“美加净日化”在时光走廊里与你相遇，
一同来感受一段光阴的故事。
初创时期
乱世中的坚守Start-up Stage
上海美加净日化有限公司的前身--中国化学工业社，诞生于1912年。由爱国实业家方液仙先生在上海创办。五四运动爆发后，“抵制日货，提倡国货”的口号对于中国民族工业的发展是一个巨大的转机，中国化学工业社的产品销路就此打开。因产品质量不输洋货，批发商纷至沓来，产品供不应求。方液仙将中国化学工业社改组为股份公司，自任总经理，方季扬任董事长。
1920年初，中国化学工业社开始研发使用牙膏，1922年间，已成功试制出我国第一支牙膏，使用“三星”这一品名。由于牙膏在质量和香味上都胜过牙粉，而且售价仅两角一支，比每支七角的丝带牌牙膏便宜得多，所以投入市场不久，便获得物美价廉的盛誉，成为美货劲敌。三星牌牙膏和蚊香的制造成功，为中国化学工业社的进一步发展奠定了良好基础。到1939年，经过近三十年的努力，已发展成为当时我国民族日用化学工业中规模最大、配套相当齐全的厂家。
突破困境
创新与自强self-improvement
新中国成立后的中国化学工业社获得新生，1954年改名为公私合营中国化学工业社，上海各生产牙膏的厂家全部并入中国化学工业社，该社成为全国最大的牙膏专业工厂，研制出国内第一支高档牙膏——美加净牙膏，对预防龋齿有很好作用。1967年正式更名为国营上海牙膏厂。
上世纪60年代初，面对国际上的反华排华浪潮，中国在政治上经历严峻考验，经济上遭遇围堵。那时，中国的出口牙膏主要是铅锡管肥皂型，质量问题频发，遭到国际市场的边缘化。在这种背景下，国家外贸部向上海牙膏厂提出了创造新型优质出口牙膏的挑战。顾世朋先生负责品牌设计，灵感来自白玉兰花，最终确定了“美加净”这一响亮的名字。在包装设计上，美加净以红白两色为主，体现唇红齿白的特点，同时采用“MAXAM”作为其外文商标，便于识别和传播。1962年4月，美加净牙膏正式投产，成为中国牙膏工业的重大突破。1965年12月，在上海市日用化学工业公司的组织下，由上海市商品检验局等权威单位参加了鉴定会，鉴定结果认为试制成功的“美加净”牙膏已赶上国际先进水平。
挑战荣誉
双重夺金Double Gold Medal
1979年，“美加净”牙膏被评为轻工业部和上海市轻工业局的优质产品。1980年底，“美加净”牙膏在全国牙膏行业评比中获得满分，荣获上海市优质产品的称号。1981年10月，“美加净”牙膏获得国家金质奖的最高荣誉。
至20世纪80年代末形成了“美加净”“中华”“白玉”“留兰香”“上海”五大系列产品。1985年后推出以增白牙齿为主要目标的白玉高洁牙膏，1998年开发白玉酸痛宁和白玉美加白牙膏，稳固传统牙膏市场。2001年后又相继上市“白玉”等中草药牙膏，继而白玉品牌形成系列牙膏产品。
重塑回归
新时代老字号Time-honored Brand
90年代，美加净牙膏经历了品牌使用权的转让和回归。2000年，上海牙膏厂有限公司总经理侯少雄通过激烈而艰苦的法律谈判，成功将美加净商标使用权收回。此后，公司为美加净注入新的文化内涵，通过各种营销活动和公关策略，重振品牌形象。2011年10月8日，上海美加净日化有限公司成立，上海牙膏厂并入新成立的美加净日化有限公司，至今仍生产着美加净、上海防酸、泡泡娃、白玉、留来香、中华等七大主要品牌，现位于普陀区金沙江路1829号。
2023年美加净日化发挥老字号品牌优势开拓家清个护品类，进一步满足消费者对我们品牌产品的消费需求。而国货品牌美加净的发展历程是中国现代工业史上一段传奇故事。它不仅反映了一个品牌的成长，而且象征着一个时代的变迁和一个国家的奋斗。
顺应时代潮流，美加净特别推出了系列牙膏，这一系列专注于新品研发，带来了全新的产品体验。
这一系列共包含四支牙膏，致力于为消费者提供更多样化、更高品质的选择。
美加净抗敏护龈牙膏
①：碧玺石改善口腔微循环，呵护牙龈健康
②：专研草本复合配方，临床报告验证减轻牙本质过敏
③：含氟化钠，防止蛀牙，呵护口腔健康
④：留兰香薄荷香型，经典草本口感温和
美加净高效去石牙膏
①：第三方临床报告验证，本品可抗牙结石
②：采用水合硅石温和磨料，不伤牙釉质
③：含单氟磷酸钠，防止蛀牙，呵护口腔健康
④：清新薄荷香型，清爽口感
美加净优效修护牙膏
①：特别添加了HAP成分，可以有效修护受损的牙釉质及牙齿上的细小裂缝。
②：专研复合草本配方，临床报告验证减轻牙本质过敏
③：保护牙龈及牙周组织健康，减少牙菌斑
④：浓郁冬青薄荷香型，口感凉爽
美加净抗敏护龈牙膏
①：天然谷物提取的PADS，带来惊喜净白体验
②：专研复合去渍配方，添加双重有效成分
③：三方验证有效溶解牙齿表面的外源性色素色素
④：减少牙菌斑，防止蛀牙，呵护口腔健康
⑤：电气石遇水释放负离子，吸附口腔异味
⑥：活力薄荷香型，沁人心脾
美加净牙膏，不仅是日常的生活用品，更是一段历史的记忆。它陪伴着无数上海人走过生活的每一个阶段，成为美好回忆的一部分。
如今，美加净不仅仅停留在上海这座城市的舞台上，更是在不断变化的时代背景下绽放光彩，与这座城市的发展紧密相连。去年，美加净牙膏再次成为进博会的亮点之一，彰显了其在国内外市场中的影响力和品牌魅力。同时，它也被拟定为“中华老字号”，这不仅是对品牌历史和文化传承的认可，更是对其在新时代中不断创新和发展的肯定。
美加净 永远与「时光」同在
