行业观察快讯丨携手《繁花》共舞，美加净重温经典

慧聪酒店网 2024-01-08 10:19 来源：网络

随着电视剧《繁花》的热播，观众不仅沉浸在上海历史与现代的交汇之美，更被其中巧妙融入的美加净牙膏所吸引。美加净，这个扎根于上海的国民老品牌，用其深厚的文化底蕴和卓越品质，成为记录上海发展的重要见证者。

而在剧集第一集中，就出现了美加净牙膏的身影。在《繁花》的画面中，美加净牙膏的MAXAM商标以复古风格呈现，犹如一幅穿越时光的画卷，将过去的辉煌与现代的风采融合。这个标志性品牌，在不同的时代背景中始终有其独特的存在，见证了上海的繁荣与变化。

美加净日化故事

上海美加净日化有限公司的前身--中国化学工业社，诞生于1912年。由爱国实业家方液仙先生在上海创办。方液仙在圆明园路安仁里家中设厂，购置一些简单设备，率领几个工人和学徒，生产三星牌雪花膏、白玉霜、生发油、花露水、牙粉等化妆品。但因资金微薄、外货泛滥，在洋货大行其道的近代中国市场，本土产品几乎没有销路，以致年年亏损，到1919年濒临绝境。

不久，五四运动爆发，“抵制日货，提倡国货”的口号对于中国民族工业的发展是一个巨大的转机，全国人民的爱国热情空前高涨，掀起了一股抵制外货的高潮，中国化学工业社的产品销路就此打开。因产品质量不输洋货，批发商纷至沓来，产品供不应求。方液仙将中国化学工业社改组为股份公司，自任总经理，方季扬任董事长。1922年，在槟榔路(今安远路)购地建造新厂，次年在星加坡路(今余姚路)续建第二家工厂，专产调味粉、酱油精。1928年，又在槟榔路再建第三家工厂，生产蚊香等。

1920年初，中国化学工业社开始研发使用牙膏，1922年间，已成功试制出我国第一支牙膏，使用“三星”这一品名。由于牙膏在质量和香味上都胜过牙粉，而且售价仅两角一支，比每支七角的丝带牌牙膏便宜得多，所以投入市场不久，便获得物美价廉的盛誉，成为美货劲敌。三星牌牙膏和蚊香的制造成功，为中国化学工业社的进一步发展奠定了良好基础。

1935年，中国化学工业社改组为股份有限公司。1937年，方液仙联合吴蕴初、蔡声白在上海创办中国国货联营公司，并在南京、宁波、郑州、桂林、汉口设立国货分公司，积极推销国货。1939年，又开设第四家工厂，引入最新设备，更大规模地生产肥皂、甘油等，并设立成品仓库。中国化学工业社自1911年创立到1939年，经过近三十年的努力，已发展成为当时我国民族日用化学工业中规模最大、配套相当齐全的厂家，对发展弱小的民族工业起到了积极作用。

新中国成立后的中国化学工业社获得新生，1954年改名为公私合营中国化学工业社，上海各生产牙膏的厂家全部并入中国化学工业社，该社成为全国最大的牙膏专业工厂，研制出国内第一支高档牙膏——美加净牙膏，对预防龋齿有很好作用。1967年正式更名为国营上海牙膏厂。

1965年12月，在上海市日用化学工业公司的组织下，由上海市商品检验局等权威单位参加了鉴定会，鉴定结果认为试制成功的“美加净”牙膏已赶上国际先进水平。1979年，“美加净”牙膏被评为轻工业部和上海市轻工业局的优质产品。1980年底，“美加净”牙膏在全国牙膏行业评比中获得满分，荣获上海市优质产品的称号。1981年10月，“美加净”牙膏获得国家金质奖的最高荣誉。

1985年后推出以增白牙齿为主要目标的白玉高洁牙膏，1998年开发白玉酸痛宁和白玉美加白牙膏，稳固传统牙膏市场。2001年后又相继上市“白玉”等中草药牙膏，继而白玉品牌形成系列牙膏产品。至20世纪80年代末形成了“美加净”“中华”“白玉”“留兰香”“上海”五大系列产品。1997年更名为上海牙膏厂有限公司，2000年改制为上海白猫股份有限公司。2011年10月8日，上海美加净日化有限公司成立，上海牙膏厂并入新成立的美加净日化有限公司，至今仍生产着美加净、上海防酸、泡泡娃、白玉、留来香、中华等七大主要品牌，现位于普陀区金沙江路1829号。

2023年美加净日化发挥老字号品牌优势开拓家清个护品类，进一步满足消费者对我们品牌产品的消费需求。而国货品牌美加净的发展历程是中国现代工业史上一段传奇故事。它不仅反映了一个品牌的成长，更象征着一个时代的变迁和一个国家的奋斗。

美加净牙膏，不仅是日常的生活用品，更是一段历史的记忆。它陪伴着无数上海人走过生活的每一个阶段，成为美好回忆的一部分。如今，美加净不仅仅停留在上海这座城市的舞台上，更是在不断变化的时代背景下绽放光彩，与这座城市的发展紧密相连。去年，美加净牙膏再次成为进博会的亮点之一，彰显了其在国内外市场中的影响力和品牌魅力。同时，它也被拟定为“中华老字号”，这不仅是对品牌历史和文化传承的认可，更是对其在新时代中不断创新和发展的肯定。

随着《繁花》的热播，美加净将继续其品牌传奇，与上海共成长，与时代同行。这不仅是品牌的传奇，更是时代的记忆。美加净牙膏，伴随着上海的活力与魅力，期待未来的更多精彩。