行业观察快讯丨香氛气味——情绪价值的载体工具

慧聪酒店网 2023-09-18 10:03 来源：网络

气味——情绪

Smell - Emotion

人们利用气味对情绪的影响，实现更多的需求，现如今，越来越多人在日常生活中自主增加橙子、柑橘、青柠这些清新活力型香气气味，来为自己注入愉悦的感官体验，缓解生活里的压力情绪。气味影响情绪是一个细致而和谐的过程，气味的力量只是其中的一部分，但它的影响却是显而易见的。人们享受着气味带来的愉悦，让它逐渐成为改善人的心情和净化心灵的有力工具载体。

气味营销

业内专家表示，中国已经进入情绪消费时代，无形的香味具有艺术性和创造性，能够激发人们产生情绪变化，比视觉、听觉更具感染力和影响力。许多商家捕捉到了切入点，他们开始利用气味来构筑一个场景空间，借助嗅觉刺激人们联想美好的场景，回忆美好的过往，产生情绪相关的情愫，加强消费者的记忆点，从而促进商业交易的完成，而这种利用气味影响购买力的营销手段被称为气味营销。

/ Scent marketing /

/ Fragrance emotional value /

香氛情绪价值

气味与情绪之间的联系是复杂而深刻的，气味被嗅觉感官感知，把人带入到另一个空间和另一段记忆，使其心理情绪产生涟漪。品牌营销中，香氛可以是开启内心旅程的载体，商业空间中的香氛是空间布局重要的组成部分，同传统的光线、色调等空间元素一样起到重要作用。

品牌营销中，除了带给消费者功能性价值外，情绪价值的满足也尤为重要。但情绪沟通并不需要一味地喊口号、发宣言。如果没有形式和内容上的创新，就会变得索然无味。因此要想拿捏情绪力，首先要善于洞察消费者心理需求，通过真诚的价值观表达与消费者达成情感上的共鸣。香气则可以满足共鸣的需求，品牌可以根据定位，自带的品牌情绪安置符合对应消费者需求的香气，把香氛气味运用成与消费者沟通的桥梁，建构出品牌鲜活的感知力，以此完成与消费者密切的情绪沟通。