行业观察快讯丨狂飙的国潮浴袍，酒店“文艺复兴”的点睛之笔！

慧聪酒店网 2023-05-05 09:16 来源：网络

2018年被定为“国潮”元年。清华大学文化创意发展研究院发布的《国潮研究报告》指出，以国潮元年2018年为界，之前的“国潮”更多指“中国+潮牌”，即由中国本土设计师创立的潮流品牌，是具有鲜明特色的小众文化代表；而今的“国潮”，泛指广义上的某种消费概念，既是传统文化的潮流化，也包括国货品牌的潮流化。

“国潮”具有两大关键因素。是否有传统文化的基因；是否能将传统文化与时尚相融合。从某种意义上来讲，“国潮”是以品牌为载体，既是满足年轻消费者对时尚的追求、个性的张扬，又是对传统文化的一种自然回归和凸显的流行现象。

“国潮”的兴起，与纽约时装周上的走秀有着很大的关系。李宁品牌以“悟道”为主题，“红黄配”+传统苏绣为工艺技法，打造了更具潮牌气质，成功接轨国际。从此，“国货”李宁，改变了其在年轻消费者心中的刻板印象，实现了从国产运动品牌到“国际潮牌”的华丽转身，成为了“国潮”文化的引领者。

而“国潮”风兴起的根本原因是我国经济崛起、民族自信、文化复兴等社会思潮与中国制造、科技创新、政策支持等一系列条件耦合后的结果。酒店业与“国潮”渊源颇深，无论是早先的安缦、悦榕庄、罗莱夏朵，还是洲际、万豪、希尔顿、锦江、开元、君澜......其在中国的众多特色、精品酒店，频现中国元素，当地原住民文化与酒店时尚文化的融合，均收获良好的品牌价值和不菲的运营绩效。

在“国潮”成为消费趋势关键词的背景下，酒店业国潮风越来越猛烈，成为酒店业无法抗拒的潮流。“国潮”是酒店市场定位的象征。酒店是多元消费场景的载体，个性而张扬的设计风格，不仅彰显某类特定的文化，而且还代表着与众不同的生活态度及方式，一家“国潮”酒店，往往也是城市潮流生活方式的集合地。不同形式的国潮作品、国潮元素、国潮风格融进酒店运营，实现住客提升其修养和消费品位的功能，这不仅是消费客群的需求，也是酒店运营提升的必然趋向。唐风、宋韵、禅茶、刺绣、瓷器、脸谱......海量中国元素，取其一二足矣！

“国潮”可提升住客的消费欲望。场景化的深度国潮体验，不仅能加深住客对文化的理解，也能自然地提升客群的消费。一般来说，住客长时间沉浸于国潮作品及其衍生品构成的客房环境中，容易产生更深层次的入住体验和购买冲动，增加了住客的消费时长与成交概率。所见即所想得并非难事。

“国潮”是酒店差异化的核心。“国潮+酒店”模式提升运营溢价的作用日益凸显。“国潮”酒店是国潮和酒店文化高度融合的社会人文现象，虽然不受酒店类型、规模和档次的局限，但要实现本质的文化差异化酒店模式，并不是中国元素与酒店的简单叠加，必须以中国元素为内容，时尚潮流为表现手法，达到形式与内容的统一、和协，才能与住客产生共鸣，增强酒店溢价能力。文化是最强大的竞争力并非空谈。