艾可国际微生物益生菌产品重磅发布，未来女性私护市场将怎样？
8月27日,在由中华全国工商业联合会殖美抗衰专业委员会与艾可国际共同举办的课题及产品发布会上,国家卫生健康委“十四五”规划全国重点课题 ——“微生态益生菌对生殖道功能的影响”课题正式发布,并对外公布了从立项到研究的全部过程,而女性养护领导品牌艾可国际更基于此科研课题发布了两款微生态益生菌新品,一时之间倍受大健康行业看好的私密健康领域热度再起。
从洗到护,大品牌态度转变;
从清洁到养生态,女性消费者付出了很多“舒适度”!
说到私密健康,相信很多人第一时间想到的是私处清洁。确实,由于生理构造及每月一次的经期等原因,女性对私处清洁倍加重视,女性私处的洁净度甚至在很大程度上对亲密关系、个人形象造成印象。也正因此,一大批以清洁为核心功能的“洗护”产品,进入了大众的视野。
90年代,尤其1989年上市的洁尔阴和1999年上市妇炎洁,一经上市,即收获了众多女性的认可,开启了私密洗护的“洗”时代。洁尔阴,一句“难言之隐,一洗了之”,让其产品家喻户晓。妇炎洁“洗洗更健康”的土味洗脑营销,因高频重复播放的形式,也让观众记住了它。简单的两句响彻市场的广告语,直击女性私处问题的表象——清洁,一时之间大量的女用洗液、护理液品牌开始纷纷进场,抢占女性第一波私护清洁产品份额。
从瘙痒、异味,甚至霉菌性、滴虫、细菌性阴道炎,最初的洗液品牌均声称可覆盖。而这类品牌以消毒杀菌为核心的产品,也成功将女性对私处问题的关注引导至清洁上。在此影响下,更多的消毒杀菌品牌开始了盲目跟风的花样操作,大品牌也开始不断升级,市场上开始充斥以“医用粘膜消毒剂成分(醋酸氯己定)+其他噱头成分”为主的产品,让无论何种私处问题或表现,“一洗以治之”成为市场和消费者认知的主流。
这种情况,直到2000年左右,自媒体爆发、中国两性健康、情趣用品等领域不断被大众接受开始,才得到了扭转。越来越多的医疗领域从业者、两性领域的公知,借助自媒体的力量开始传播正确的理念和知识,修正了女性心中“一刀切”的理念,才带来了诸多改善。
女性私密微生态环境被忽视多年 洗液品牌们逐渐重视起来
而以“私密养护”为核心的健康清洁养护产品,这时才开始进入大众的视野。
以创于1996年的诗洁为例,虽然创办时间较早,但由于一直以来大众认知度不高,产品品类较“专”聚焦“轻柔养护”“弱酸性维护”,直到2005年左右才迎来大众的认可和快速扩张,从一味的清洁的众多产品中冲杀出来,将“护”的理念成功深扎入一部分消费者的心中,收获了江浙尤其中部及部分南方市场的认可。
而真正让市场从洗护变为养护,则实在2014年前后,无论是诗洁的全国进军还是更多的如西尼、ABC甚至更多海淘品牌甚至微商品牌借助电商、社交领域的传播进入消费者的视野。女性私户产品才真正进入爆发期,开始从单一的“轻柔清洁”进入功能性养护时代,覆盖从美白、香氛、紧致等多种功效,带来更聚焦更细分的品类,才真正让女性养护,走进了新时代的女性心中。
洗护缘何无法深入人心,成为真正的“日用品”?
缘由微生态被破坏女性用户“身有体感”!
然而回过头来看,无论是传统洗液还是诗洁虽然“叫好”,却不“叫座”,女性私护领域产品,从来没有一个如飘柔、海飞丝这样的横扫全国的超级大牌,而且无论是认知度还是市场整体体量也无法与其他洗护类品类媲美,根本的原因在哪里?
从最初来看,当然与中国女性对私密养护的重视度不足有关,但不得不提的,最初的“消毒水式”的产品让众多女性越洗问题越多、越洗越难受也有很大关系。
要知道人体是微生物的大集合,从胃肠道、女性阴道、更是一个微生态。在天然的弱酸性环境下,阴道的PH值在3.8-4.2,且有大量的共栖菌繁殖。尤其乳酸杆菌,作为健康阴道中的主要菌种,其在阴道液中的密度可达105-108ml,而在自然状态下,当阴道被微生物感染后,假使乳酸杆菌占优势,仍能维持PH3.8～4.2,则不会致病。也就是说,单纯的消毒杀菌,而没有考虑到滋润护理,对私密处的伤害是显而易见的,也许只能解决当前的妇科问题,但随之而来又会引发新的问题。
在这种情况下,女性私密养护市场虽然偶有新品产生,但整体上,革新不大。无论是弱酸护理液还是其他的弱酸性维持产品,都是治标不治本。洗洗没有更健康,从内而外的健康,还是没有一款产品成功实现。
微生态益生菌科研进入女性私护领域,
是一场“造福之旅”,亦是一场“拯救之战”!
世界是多线程的,私密养护领域或者说生殖道微生态领域的缓慢发展,并不妨碍微生态益生菌价值的发现和广泛应用。
在日本品牌养乐多数十年如一日的推广之下,益生菌和肠胃健康紧密捆绑,国内众多乳业巨头也纷纷入局。全球调研机构Euromonitor数据显示,2019年,全球益生菌补充剂收入61亿美元,同比增长7.5%;中国益生菌补充剂市场收入42.4亿元人民币,同比增长18%,已成为全球益生菌补充剂第二大消费市场。另外,中国益生菌在乳制品中的应用约占全球益生菌产品的66%。
在这一背景下,国内益生菌领域也迎来了新的发展。各大跨国巨头纷纷涌入,国产商家也如雨后春笋般争相进入。天眼查APP数据显示,目前我国有3000多家益生菌相关企业,45%的相关企业成立于5年内。分区域看,山东省、湖北省、江苏省拥有的相关企业最多,占比分别为16.1%、12.7%及10.8%。益生菌已经发展成了一个规模巨大的赛道。
而与此同时,我国益生菌研究领域高歌猛进,《2022年全球益生菌产学研发动向白皮书》显示,中国是全球发表论文最多的国家。且益生菌的应用开始向更多领域扩展。从保健品、牙膏、道护肤品,益生菌的应用开始,蔓延覆盖到体重管理、提升免疫力、护肤美容、女性健康等众多领域。
(图片来源:pixabay)
这也大大的带动了益生菌上游的发展。平安证券相关研报显示,我国益生菌上游产业的原料菌粉目前虽然以进口菌粉为主, 但国内其他厂商的也在不断发展,目前合计市场份额为 15% 左右。目前相对领先的国内益生菌菌粉公司有科拓生物、微康生物、一然生物、锦旗生物等。益生菌产业链上游的发展也带动了益生菌在更多领域的科研和应用。
而不得不提的是,不同于胃肠道的益生菌需要经过胃酸的超强过滤,定植效率低、效能备受争议,应用于皮肤、牙齿、生殖道的益生菌由于面临阻力小,只要菌株优秀、浓度高,即具有天然的优势,实现优秀的菌群植入效果,从而产生影响。而这也确实受到了来自国家卫生健康委“十四五”规划全国重点课题——“微生态益生菌对生殖道功能的影响”课题科研成果的支持。
应用带动科研与产业发展,而发展又反哺应用与科研落地,可以说,益生菌从胃肠道进入生殖道及更多领域领域,是一种偶然,也是一种必然。
女性微生态健康是否等于未来女性私护市场?
#艾可国际6年研发,终推出依克多因抑菌凝胶及芽芽乳酸抑菌片!
此时,我们再来看由艾可国际推出的2款微生态益生菌新品,可以肯定,私密健康领域的这波热度,不再是业内人的自嗨,更有可能是一场全行业的革新风暴。
艾可国际总裁白禹与女性私密健康创业者及从业者分享研发历程
艾可AKE 依克多因抑菌凝胶及AKE 芽芽乳酸抑菌片
这一方面是因为基于“微生态益生菌对生殖道功能的影响”课题科研成果的官方和技术肯定,更离不开来自产品和出品方的优秀竞争力。
从外界披露的消息可以发现,此次推出的2款产品艾可AKE 依克多因抑菌凝胶及AKE 芽芽乳酸抑菌片,前者采用微生物发酵技术制成,以Ectoin(依克多因)克劳氏芽孢杆菌、小分子胶原蛋白肽、积雪草苷等为核心成分,定位于杀灭有害菌、修复炎症。而后者则面向女性生殖道细胞组织修复、恢复自洁自治自泌等功能。均是面向市场上用户呼声最高、最大的需求,全面改善女性面临的种种私护问题。
而从发布会信息看,两款产品更是历经了6年的科研与专利研发,率先采用了航天科研方式的高规格优势产品成分,在用心程度上体现了出品方的自信和对市场的热忱。
艾可国际新品研发团队与所获权威资质、认证
除此之外,艾可国际22年来深入女性生殖健康领域的经验也在两款产品上多有体现,不仅采用了优选专利菌株、传统天然发酵菌,凝聚市场高含量达到1.5%乳酸含量保证产品效果,更采用独立的单支推入式产品设计,体现了产品细节处的用心,为用户的便捷使用、卫生方便带来了保障,无论从科技研发到细节保障上,都做到了“开创者与引领者”的业界角色。
结语
女性私密微生态是一个新的健康阵地,也是一个新的市场战场,而益生菌微生态产品的推出,势必是打开了了女性私护新市场,一个全新的女性洗护、私护市场,即将开启!
文章部分内容来源、参照: 《中国经济周刊 》
