在线婚恋行业用户规模突破3300万 复爱合缘多项用户指标排名榜首
8月22日，比达咨询发布了《2022上半年中国互联网婚恋交友市场研究报告》（下简称《报告》）。《报告》显示，2022年上半年，互联网婚恋交友用户规模总体呈现平稳增长态势，6月用户规模突破3300万，达到3346.9万人。完成战略升级的复爱合缘成为最大赢家，月活用户数、日活用户数均大幅领先，活跃用户市场份额位列第一，达到29.1%。另外，用户综合满意度在全行业也属最高，达到了86.7%。
复爱合缘用户活跃度高，日活用户数大幅领先
《报告》指出，防疫常态化的背景下，大众社交移动化趋势显现，为互联网婚恋交友平台的发展奠定了坚实的基础。另据民政部公布的数据显示，2021年中国总人口达到14.13亿，2021年离婚登记人数近214万，这一数据比2020年的373万对少了159万对，降低了约43%。离婚登记人数的明显减少，与民法典“离婚冷静期”的施行有关，同时提振了婚恋市场的信心，利于互联网婚恋交友市场的发展。
数据显示，2022上半年，主要婚恋交友平台服务方式多样化，加深了用户参与度，特别是线上互动性，越味性的玩法促进互联网婚恋交友平台用户粘性的不断提高。至6月份，用户人均日使用时长首次超过1小时。
据统计，2022上半年，中国互联网婚恋交友平台月均活跃用户数方面，复爱合缘（婚恋板块）月均活跃用户达788.2万人，处于行业领先位置；珍爱网排名第二，为600.9万人；伊对以276.4万人位列第三。
在累计活跃用户方面，复爱合缘活跃用户市场份额位列第一，达到29.1%；珍爱网排名第二，为19.9%；伊对排名第三，为11.2%。
用户的认可，也让复爱合缘进一步稳固了行业领先地位，其上半年的收入份额达25.6%，其次为珍爱网，收入份额为10.7%。应用装机量市场份额方面，作
为最大的婚恋交友品牌，复爱合缘婚恋板块同样以31.8%的份额位列首位；珍爱网排行第二，为19.5%；而伊对作为典型的视频相亲产品，以14.1%的份额排名第三。
目前复爱合缘婚恋板块由国内两个头部知名品牌“百合网”和“世纪佳缘”组成。据公开数据显示，目前百合网和世纪佳缘合并注册用户数已超3.6亿。
品牌战略升级，复爱合缘用户综合满意度最高
2022上半年，互联网婚恋头部品牌复爱合缘以“业务为主，客户为中心”，从用户的最根本需求出发，品牌战略升级后的复爱合缘通过整合婚恋市场各类头部资源，大幅提升了用户体验，在品牌美誉度（4.9分）、服务创新（4.9分）、用户覆盖（4.8分）、用户活跃度（4.8分）、用户体验（4.8分）方面的用户满意度得分均最高。而珍爱网抓住云相亲风口，加码视频化产品服务布局，在品牌美誉度（4.8分）、用户覆盖（4.7分）、用户体验（4.8分）等方面得分较高。
由于互联网婚恋交友平台的使用越来越广泛，用户对互联网婚恋交友平台的认知率越来越高。而基于产业化发展，复爱合缘集团的多元化业务特征愈发明显，围绕婚恋、婚礼、情感等婚恋全产业链布局更为突出。复爱合缘整合品牌、渠道和会员等资源，新增了更多新兴玩法，刺激了用户兴趣，用户对复爱合缘的品牌认知率最高，达90.4%；珍爱网用户认知率居第二位，为87.6%。
数据显示，2022年上半年，复爱合缘的用户满意度达到了86.7%。珍爱网排名第二，为81.6%。其他几家平台，满意度均在80%以下。
这同样与复爱合缘的升级有关。复爱合缘总裁庄海认为，现代社会的发展，伴随的是激烈的工作竞争，以及生活压力。它不断挤压着年轻人的个人生活时间，从而导致部分适婚群体对婚恋产生了一定的无力感。疫情下，这种婚恋焦虑的情绪进一步扩大，他们渴望恋爱，却又不敢踏出去。
针对新时代用户需求的变化，复爱合缘通过产品和运营创新挖掘潜在用户需求，深耕“严肃婚恋”的产业发展，不断扩大婚恋服务场景，落实情感咨询、个人价值、社交活动、恋爱技巧等等业务内容，进一步提升了品牌知名度和用户口碑。其两大平台“世纪佳缘”和“百合网”均嵌入了视频相亲功能，并融入秀场、直播、游戏等玩法，线上升级与发展高效满足了年轻人泛娱乐化的交友需求，通过对情感关系的业务探索，为用户提供更多的社交机会，创造美好生活。
满足线上婚恋需求，Z世代“最信任”复爱合缘
《报告》还指出，受疫情影响，“云相亲”常态化，使得在线婚恋市场流量端口进一步打开，“Z世代（95后）”开始跻身婚恋市场，逐渐成为婚恋市场上的主力军，相比于70后、60后，作为互联网原住民的他们更倾向于利用互联网平台交友，30岁及以下用户占比达61.7%。
Z世代在经济和思想上都更加独立，更希望在婚恋中掌握自主权，主张个性独立。而作为互联网婚恋交友的重要用户群体，Z世代呈现新的婚恋观，主要包括：“三观合，沟通最重要”、“追求真爱，重质量”、“重过程，强调男女平等”等。
《报告》认为，从小接触网络的Z世代获取到的信息更加多元化，对自我的追求影响其婚恋观，并已成为互联网婚恋交友主要的用户群体，影响着互联网婚恋交友行业的发展趋势。数据显示，2022上半年，在互联网婚恋交友Z世代用户中，复爱合缘覆盖率最高，达55.7%，其次为珍爱网和伊对，覆盖率分别为40.8%和20.2%。
而在移动互联网的高度渗透下，Z世代人群兴趣爱好多元化，对于新式婚恋观念接受度更高，婚恋服务需求也呈现出差异化、个性化的特征。复爱合缘以大数据匹配、直播聊天互动为核心，发展“云相亲”模式，强交互感满足了用户对线上婚恋沉浸体验的需求，成为Z世代最信任的互联网婚恋交友平台。数据显示，Z世代对复爱合缘信任度达88.5%。珍爱网排名第二，为82.4%。
针对用户年轻化，新的婚恋观催生新的服务需求。主流互联网婚恋平台通过战略投资与并购等方式，打造一站式的婚恋全产业生态，创新切入新赛道。例如，复爱合缘集团着力开辟娱乐社区赛道，有情侣社区平台“恋爱记”，语音类多语种社交产品“HelloTalk”等。
自今年5月20日正式品牌升级后，复爱合缘集团围绕用户婚礼、婚恋、情感全场景的需求扩张业务，从单纯给用户做相亲匹配，转移到对他们在整个情感上提供支持，增加获得幸福生活的能力，为用户创造幸福生活，成就美好爱情。
虽然上半年成绩斐然，但复爱合缘并不会就此满足，未来将会持续深耕婚恋行业，把服务范围扩大，为那些去寻找美好的生活和情感体验，追求‘严肃婚恋’的人，提供更好地服务，创造更多的婚恋机会。
