食品包装内卷，2022中食展助力品牌实现差异化发展
当下,各种各样的食品饮料产品层出不穷,随之而来的就是食品包装不断更新换代,内卷也日益严重。设计逐渐多元化、款式越来越精致、包材愈加健康环保......如今的食品包装无一不在争夺消费者的关注度,让我们不禁想问:食品包装内卷日益严重的态势下,未来品牌将如何通过包装实现品牌破圈呢?
首先,设计年轻化
对于Z世代而言,通常看到产品的第一眼就决定了是否要购买。颜值高的产品能更快与消费者破冰,有了第一次的尝试以后才能来谈体验和复购。
尼尔森IQ调研数据显示,相比非Z世代,受访者中Z世代有明显的“颜控”倾向,在选购食品饮料产品时,他们比非Z世代人群更加关注产品的包装外观。因此,品牌在食品包装设计上需要趋向于“年轻化”。
那么,什么样的设计才叫年轻化呢?拿农夫山泉的长白雪天然雪山矿泉水来说,其设计没有浓重的色彩,整体颜色、图案和谐统一,不少消费者表示看起来简约却不失高级。可见,这款产品的包装设计是非常符合大部分年轻人审美的。
所以,品牌若想打造更加年轻化的设计,还需要洞察年轻人的审美。
其次,与消费者产生共鸣
当代的年轻消费者往往会为自己的喜好或情感需求来买单,一款产品的包装设计如果能与消费者产生共鸣,也能形成独特的品牌记忆。
比如,最近几年“宠物经济”异常火爆,利用人们对宠物的喜爱心理,俄罗斯牛奶品牌Milgrad將logo和包装升级成人见人爱的猫咪形象,成功火出圈。
其新包装更是独具创意地把灵动可人的猫咪印在奶盒四面,将四盒奶拼在一起,就可以还原出一只完整的猫咪。热爱收集的网友们为了享受拼装可爱猫咪的乐趣,会选择一次或多次购买Milgrad的盒装牛奶,因此其产品销售十分火爆。
所以,通过差异化的包装来激发消费者的好奇心和猎奇心理,与消费者产生共鸣,也是品牌进行包装设计时可采取的方向。
最后,要符合可持续化发展
过去一年,突如其来的新冠疫情让人们愈发重视与自然和谐共处的理念,同时也将社会对“可持续发展”的理解提上了新的高度,越来越多的品牌开始注重使用较为环保的包装。
今年1月份,雀巢旗下的糖果品牌Smarties宣布:将为旗下糖果全面改用可回收纸包装,预计每年将在全球减少2.5亿个塑料包装的使用。
对于消费者来说,他们会对使用健康环保包材的品牌会更具好感,因此,品牌在包材的选择上也要符合可持续化发展。
在这个社会化媒体时代,产品包装除了保持着外包装功能外,还承载着制造互动、营造新鲜感、实现营销传播、传递品牌价值等多重属性。
包装不仅是包装,更是品牌与用户维系情感与增加联系的重要利器。一个好的包装体系可以形成独特的品牌资产,其重要性不言而喻。但话虽如此,很多品牌在包装的实际打造过程中却还是困难重重。
比如,不知道去哪里快速又精准地找到自己想要的包材,又或是找不到自己满意的包装设计团队。此时,一个好平台的重要性就体现得淋漓尽致。
作为国内首屈一指的食品饮料行业盛会,2022中食展将依托完备的资源矩阵为各大食饮企业提供精准的政策解读、政企对接、产业落地、供需对接、顾问咨询、食品创新等多元化服务。
为助力食饮企业在包装设计领域实现快速创新发展,2022中食展特别打造餐饮供应链、餐饮器皿及包材展区,将餐饮器皿、包装、设计领域的知名品牌及厂家集中展示,还有各种创新产品竞相亮相。
届时,无论是找包材、找设计还是寻求灵感,都可以在这里实现。还可以多家对比选择,直到找到自己满意的厂商,现场就可以沟通对接,洽谈合作,省去多余的环节,一步到位。
省时、省心又省力,2022中食展就是你的不二之选!
