重庆人自己的气泡水 “优之良饮”出道即巅峰！
国庆假期刚过,抖音就发布了2021年《抖音国庆旅游数据报告》,该报告显示,重庆已超过北京、上海和成都,成为抖音最受欢迎的旅游城市。而重庆市文旅委也表示,2021年国庆假期7天,全市A级旅游景区累计接待游客1273万人次。
凭借8D魔幻城市的魅力,重庆一跃成为中国第一网红城市,吸引无数人来此打卡。国庆期间,不论你走在重庆街头,还是坐在火锅店中,几乎都能看到“优之良饮”的身影,这款“重庆人自己的气泡水”,与这座城市一样,受到了广大年轻人们的青睐,他充满重庆特色的包装设计,异常醒目;四种口味,白桃、樱花白葡萄,蜜橘,白草莓椰子,都是现在年轻人喜爱的水果风味,口感清爽,气泡密集,与重庆火辣的美食组成最佳CP,不管是外地游客还是本地妹娃,都很难拒绝它的诱惑。
那么,作为一款苏打气泡水,优之良饮缘何以“重庆人自己的气泡水”自居?又是如何风靡重庆的呢?
把握颜值经济,以情怀摄取消费者心智
在这个颜值即正义的时代,颜值经济迎来大爆发,只要够美,一个新的品牌就很容易快速蹿红,如果颜值满分再加上点情怀,一个网红品牌就会冉冉升起。优之良饮正是把握住了颜值经济,以高颜值、动人情怀,摄取消费者心智。
解放碑、穿楼轻轨、重庆火锅、重庆小面、“安逸”、“打望”……优之良饮外包装印满了重庆地标、特产、重庆言子儿和各种“网红词”,让外地游客从这里开始探索重庆。满满的重庆元素,也免不了吸引消费者拿着它与重庆的景点、美食一起拍照打卡,给重庆之旅盖上一个具有地域特色的“印戳”。
既是气泡水,也是媒介水。优之良饮一经推出,就在重庆网红圈引起热烈反响,由于和重庆本土文化的强绑定性,各大网红针对这款产品创作了很多和城市相关的视频内容,而优之良饮也趁热打铁,和重庆网红圈来了一次深度互动,将达人的优质内容上瓶,向更多人展示重庆优秀的年轻人。一不小心,优之良饮还成了重庆市电子商务协会官方推选的重庆达人代表官方榜单发布平台,不得不让人感叹一声,“会玩!”
聚焦用户需求,0糖0脂肪0卡路里0山梨酸钾传递健康生活态度
火辣的重庆,热辣的美食,麻辣烫、串串、烤鱼、小面、酸辣粉、棒棒鸡、毛血旺……麻辣是这座山城血骨里的基因。上一秒还在餐桌上直呼过瘾,下一秒却在肛肠医院呜呼哀哉,相信不少来过重庆的人,都有这种体会。
美食与健康孰轻孰重?优之良饮聚焦二者之间的矛盾,给了重庆人新的选择。以当代年轻人对养生的重视为切入点,优之良饮主打0糖0脂肪0卡路里0山梨酸钾,找到了美食与健康的平衡,抚平了消费者内心的焦虑。在品尝了重庆美食后,来一口优之良饮,充足浓密的气泡在舌尖散开,瞬间缓解了辣的刺激,轻松甜蜜无腹担,标榜了年轻人追求健康潮流生活方式的态度。
母公司多年积淀,深扎根更懂重庆市场
凭借年轻、新潮、健康等特点,优之良饮在重庆市场已经打开了一定的知名度,其崛起,不得不说下其背后的母公司重庆钰鑫实业集团。
钰鑫集团创建于1984年,是一家以啤酒酿造、食品饮料生产、商业物业运营为主的产业集团。在重庆,没有人不知道山城啤酒,“山城啤酒,知心朋友”陪伴了几代重庆人,而钰鑫集团就是山城啤酒的生产方之一。
扎根重庆近40年,钰鑫集团见证了重庆的发展繁荣,也陪伴着山城啤酒成长为家喻户晓的知名品牌,因此,在产品生产方面,能够为“优之良饮”提供良好的制造基因和成长优势。
可以说,对产品的了解、对市场的洞悉、对消费趋势的把握,是优之良饮风靡重庆的底层逻辑,具有重庆元素的外观,契合重庆美食的口感,让“重庆人自己的气泡水”这个称号实至名归,即便在新潮饮品江湖中,优之良饮也有着足够的底气代表重庆出战,我们拭目以待。
