Z世代国潮新饮风起云涌，“优之良饮”横空出世
对于追求潮流、主张个性的Z世代而言,食品饮料正成为他们表达个性和价值主张的载体,以无糖饮料宣告他们对健康生活方式的追求,以新兴品牌表明他们热衷尝鲜的态度,以国潮饮品彰显他们对本土文化的自信……
而在西南重庆,与年轻Z世代碰撞的“优之良饮”,以黑马姿态横空出世,在重庆打响国潮新饮“第一泡”,一经上市便受到哄抢,成为“重庆人自己的气泡水”,几乎……人手一瓶,那么,优之良饮究竟如何在竞争激烈的气泡饮品江湖中,闯出自己的一片新天地的呢?
迎合健康风潮,“0山梨酸钾”凸显差异优势
零食要吃低脂的,饮料要喝无糖的,Z世代消费者将健康食品变成了高频刚需,养生大旗之下,以元气森林为代表的0糖0脂气泡水成为风口上的宠儿。优之良饮顺应健康风潮,强势输出“0糖0脂肪0卡路里0山梨酸钾”的品牌定位,一方面,以甜度更低的赤藓糖醇代替糖,获取口感与健康的平衡,依旧是年轻消费者们钟爱的快乐水;另一方面,其强势打出“0山梨酸钾”的概念,跳脱同质化竞争,优势明显。
前3个“0”在饮料行业中已经比较常见,但最后一个山梨酸钾,在今天依然小众。
山梨酸钾这个学名可能大家并不熟悉,但它的另一个名字“防腐剂”,大家一定都知道。不添加防腐剂,对水质和生产线的无菌环境具有更高的要求,而这不得不提其背后的母公司重庆钰鑫实业集团,这家创建于1984年的重庆本土民族企业,也是重庆知名品牌山城啤酒的生产方之一,在生产制造方面具备一定的实力,这也为优之良饮提供了良好的制造基因和成长优势,势必在火热的气泡水市场打开一片新天地。
激活创新基因,丰富口感带来多元体验
凯度消费者洞察报告显示,在决定购买新品的核心决策要素中,“有消费者喜欢的口味”占据第二重要的位置。优之良饮也深谙“想抓住一个人的心,一定要先抓住他的胃”的道理,迎合Z世代年轻人对气泡水口感的追求,推出了白桃风味苏打气泡水、蜜橘风味苏打气泡水,更创新推出白草莓椰子风味苏打气泡水、樱花白葡萄风味苏打气泡水的组合口感,打造独特的味觉记忆,带来多元体验。
白桃的香甜、蜜橘的芬芳、白草莓的清香搭配椰子的浓郁、樱花的馥郁撬动白葡萄的清新……优之良饮的主打口味中,既有白桃、椰子等饮料界“顶流”,也有白草莓、樱花等小众元素,但不论哪一种口味,都直击灵魂,与重庆火辣的美食组成最佳CP,让优之良饮一跃成为日常休闲及餐饮场景的首选饮品。
加强用户互动,国潮元素实现社交裂变
Z世代的本土意识已经崛起,国潮概念逐渐成为饮料品牌吸引用户关注、提升品牌影响力的重要手段。
而国潮的本质,归根结底还是本土文化的一次重生。重视国潮营销,优之良饮在外包装设计上,将重庆文化与潮流风尚并存,充分彰显青春色彩、时尚态度。解放碑、穿楼轻轨等重庆地标性建筑,重庆火锅、重庆小面等王牌美食,还有“安逸”、“打望”、“耿直”等重庆言子儿……优之良饮充分彰显了国潮下新生代群体的个性生活态度,强化新消费新国货的品牌印象,以高颜值特色外观成为喜爱拍照&打卡的年轻人的心头好。
不仅如此,优之良饮还开辟出了气泡水赛道的新玩法,以瓶身为媒介,与消费者进行互动,吸引了更多年轻人的青睐。优之良饮发起“优之良饮杯”,作为“重庆人自己的气泡水”,联合重庆市电子商务协会,共同评选高人气的重庆达人,并将之登上瓶身销往全国。在赛事互动中,优之良饮点燃了消费者们的分享热情,完成了心智种草,更用行动传播着地域文化,以最年轻的态度,将国潮玩出更多新花样,实现社交裂变传播。
新消费浪潮下,新品牌破土的机会大大提升,但如何在风起云涌的Z世代国潮新饮大趋势下,活得更长久、更健康,也对各品牌提出了考验。作为中国快消饮品的新势力代表,优之良饮凭借新口味、新玩法在一众气泡水品牌中突出重围,依托年轻、互动、健康、国潮、创新等特质,在消费者心中占据一席之地,未来可期!
