王老吉官网推出小程序定制，让用户打造属于自己的IP定制罐
据QuestMobile数据显示，截止到2020年11月，95、00后Z世代活跃用户规模已经达到3.2亿，占全体移动网民28.1%，在数字技术、社交媒体不断发展的当下，游戏无疑是目前年轻群体中影响力较为广泛、最易获取注意力的娱乐方式之一。7月21日，王老吉×网易传媒×网易游戏跨界营销发布会在广州举行，王老吉官网在第一时间宣布这一喜讯。此次跨界合作融合三方优势资源，深度结合网易《梦幻西游》手游、《第五人格》、《天谕》手游三款热门游戏，实现线上、线下全方位的平台整合、媒介整合和内容整合。
业内专家表示，王老吉和网易此次联动，结合年轻人的话语体系、行为方式和偏好，用兴趣构建沟通语言，用年轻人喜闻乐见的方式打破新生代圈层，通过对话深入年轻一代的精神世界，让更多年轻人了解、认同品牌价值观，从而实现了年轻群体与品牌的深度捆绑。而对于双方发展来说，此次王老吉与网易的品牌跨界营销合作，是双方撬动年轻消费市场的杠杆，通过趣味性、有情怀的营销创意推进品牌年轻化、个性化进程。
网易游戏是国内游戏领域最具代表性的品牌之一，王老吉则是知名凉茶品牌。在产品层面，王老吉采用创新的一罐一码技术，推出5亿罐游戏定制罐，让用户可以通过罐身扫码实现线上互动，并且向用户发放5亿份游戏大礼包。在游戏层面，双方从玩家的真实需求出发，在《梦幻西游》手游、《第五人格》两款游戏内植入了王老吉专属道具。
在电竞层面，王老吉将深度合作2021年《第五人格》IVL职业联赛夏季赛，真正与Z世代玩在一起，共同见证荣耀时刻。同时双方还共同推出小程序定制，让王老吉成为承载个性的载体，让用户打造属于自己的IP定制罐，让每个Z世代尽情表达自我。所以一直以来，王老吉秉承着“时尚、科技、文化”的品牌发展战略，此次与国内游戏领域最具代表性之一的网易携手进行深度合作是战略具体化落实的体现。
而且王老吉坚持年轻化布局和与时俱进的品牌战略，迎合当代消费主力Z世代的需求与网易开展深度战略合作，对于打破新生代圈层，利用纵深式营销覆盖实现年轻群体与品牌的深度捆绑有重要意义。在未来的发展中，王老吉将继续秉承着“时尚、科技、文化”的品牌发展战略，通过与网易全矩阵、全生态的合作，借助亚文化与年轻人拉近距离、通过数字化推动个性化的用户体验落地，和年轻人一起，不怕上火，尽情狂热。
