非繁城品荣获2020年度MBI投资价值品牌奖

慧聪酒店网 2021-06-25 20:59 来源：网络

6月24日，中国旅游住宿业MBI颁奖盛典暨高峰论坛在上海盛大举行。论坛由迈点研究院和品牌中国战略规划院联合迈点网共同举办，是目前旅游住宿业最具影响力、最权威、也最具传播度的行业盛会。锦江酒店（中国区）旗下知名城市人文商旅酒店非繁城品荣获2020年度有限服务中档酒店MBI投资价值品牌奖，彰显品牌实力及影响力。

本届盛典以“旅不止·宿新生”为主题，近千家酒店品牌及意见领袖、地产物业及投资机构、主流/行业媒体、行业协会悉数出席，共探酒旅行业在新时代背景下的发展之路。迈点品牌指数MBI通过媒体、搜索、运营、搜索4大维度，对全国6000多家酒店品牌进行全年大数据监测，得出2020年度中国旅游住宿业品牌影响力排行榜单，是业内最具影响力的榜单之一。

非繁城品品牌ceo贺烜女士接受专访

作为锦江酒店（中国区）在商旅市场上的重要布局的品牌之一，非繁城品创立不到6年便收获了不少业内知名奖项，这些荣誉代表了行业权威平台、投资群体及市场对非繁城品综合实力的肯定。非繁城品秉承“一城一面、诚意无限”的品牌主张，较早确立了“整合存量物业、赋能单体酒店”并在去年完成了城品2.0的全面升级，用全新产品、服务升级、更稳健的运营支持服务，为商旅人群提供品质住宿，为投资群体带来高收益的酒店产品。经过近6年的精益经营，非繁城品实现开业门店突破500家，覆盖全国主要城市的经营目标。

洞察商旅客群，聚焦核心体验

在6年发展历程中，非繁城品品牌经历多次卓有成效的品牌革新，精准聚焦品牌圈定的核心客群——商旅客，并凭借深入的市场调研和数据挖掘准确评估商旅客群的住宿需求，围绕“悦享高效、减压赋能、城意满满”为品牌支撑，在锦江全球创新的推动下完成了2.0产品的布局。

革新之后的非繁城品酒店不但在视觉上呈现商务简约的现代感，也在消费者入住到退房的全流程设计了创新服务体验。如为商旅人士提供社交洽谈的设计感酒店大堂，助力商务旅程中效率提升的自助商务角，以及随时重塑精英形象的一小时洗烘服务等。

居住空间内，非繁城品2.0配备纯净+智能两大基础模块，通过配备呼研所合作空气净化设备、消毒水生成喷瓶、防螨除菌零压床品等产品，为后疫情时代的商旅客群创造纯净无忧、能够享受品质旅居的住宿体验。而无线蓝牙充电音箱、可移动办公家具、会议同步传屏等客房设计，令商务旅途中的移动办公更享舒适、更具效能。

同时针对现代社会“全面内卷”的当下，为酒店设计细节中融入城市特色，让客房摆件、心灵读物、Mini图书馆、一城一面特色夜宵等暖心服务，令消费者在快节奏的生活中有机会静心阅读、体验当地文化、在风尘仆仆的旅途中也有暖心守候，寻回美好城市生活的初心。

深耕存量市场，为投资制造信心

新冠疫情爆发，酒店行业遭受重创，中端单体酒店资金链脆弱、运营体系不完善、渠道建设薄弱等短板暴露，纷纷寻求运营体系更完善、投资模型已充分得到市场验证的大型连锁品牌的支持，以规避风险、降低自身经营难度。

非繁城品背靠全球第二大酒店集团锦江国际集团，从产品设计、物资采购、工程筹建、经营管理、金融支持、流量支持等多方面助力单体酒店突破瓶颈，在为消费者带来独特的“一城一面”沉浸式城市人文体验的同时，帮助投资方实现降本增效的既定目标，和运营端效率的提升。

新冠疫情“震后”恢复期间，非繁城品凭借自身强大的资源整合能力推出了多项促进酒店顺利复苏的支持活动，并取得了显著成效，加盟非繁城品的单体酒店的疫后恢复程度也普遍好于市场平均水平。在2020年清明小长假之后的多个假期，非繁城品旗下数家门店occ达到100%及以上的惊人成绩，展现出强劲的品牌生命力和复苏能力。

区别传统的酒店加盟模式，非繁城品拥有灵活的改造模式与专业的品牌力，在品牌标准下因地制宜地改造酒店，成功帮助数百位单体酒店转型升级，以更低成本驱动更高价值收益。其中，非繁城品北京店，在加盟后3个月内，RevPar由208翻倍至331，暑假期间RevPar更是达到430+元！除此以外，入住率提高35%，好评率98%，将投资回报期在2.8年左右，在投资市场上表现出强劲势头。

在中国广大的城市群里分布着大量的存量酒店、存量物业。根据《中国酒店产业报告》数据，中国酒店存量市场中有约92万家单体酒店，占比超过85%，可触达的市场规模接近1万亿元，在存量酒店市场寻找商机成为酒店从业者瞄准的新方向。非繁城品凭借科学管理、强化运营等多重手段为酒店存量市场打开出路，不但为消费者提供有温度、有文化内涵的卓越产品，其经营本质也具有存量去化的战略意义。