孵化曲水兰亭、水裹·汤泉生活两大品牌 象上汇成传统酒店行业转型典范
伴随国民消费的不断升级,文旅消费需求愈发个性化、体验化、品质化和高频化,传统酒店行业面临着严峻挑战,除了打造口碑与品质,为客户提供个性、时尚的休闲娱乐体验服务,也成为酒店行业新的命题。作为打造网红度假酒店“曲水兰亭”和网红汤泉“水裹·汤泉生活”的幕后推手,象上汇以黑马之姿突出重围,从传统酒店行业成功转型。
象上汇集团北京总部
据悉,象上汇成立于2019年3月,“象上汇”中“象”语出老子《道德经》 中“大音稀声,大象无形”,在哲学中“象”讨论的是形而上学的存在,它超越时间与空间,我们能感知到的、感知不到的万物状态都可称为“象”;“上”在《说文》中释义“高”、“远”,寓意美好的品质与愿景;“汇”是汇聚天地万象之上乘品质,吸引优质的事物和人才,也是象上汇酒店集团有限公司的美好愿景。
象上汇酒店(象上汇旗下精品商务酒店)
把握市场机遇 曲水兰亭聚焦都市微度假赛道
消费升级给象上汇带来了市场机遇,作为象上汇旗下两大明星品牌,“曲水兰亭”和“水裹·汤泉生活”,正是象上汇应对市场机遇、着手解决传统酒店遗留问题,实践创新和差异化运营的成果。作为象上汇倾力打造的以都市“微度假”为概念的高端微度假酒店品牌,曲水兰亭品牌主张“以温度空间之名,助力精英人群,带来温暖正能量”,致力于构建都市人文生活新地标,所经营的品牌门店总建筑面积均在10000平方米以上。
北京曲水兰亭度假酒店
从2011年象上汇创始人郑存杰创立曲水兰亭品牌至今,曲水兰亭始终聚焦都市“微度假”赛道,秉承“客户至上、追求极致”的服务理念,以“服务大师”为标准,树立全新的“酒店服务文化”标杆。曲水兰亭通过为都市精英人群和高端消费者定制极致享受、疗愈身心的都市微度假场景,用温暖、热诚、贴心的服务,为城市建设和发展的中坚力量人群打造能够休闲疗养、思考沉淀、社交会友和商务办公的专属秘密基地,满足客群个性化、多元化的高品质休闲娱乐需求。
北京曲水兰亭度假酒店
应时而动锐意创新 水裹·汤泉生活横空出世
经历了足足7年时间的探索与渠道资源积累后,郑存杰深刻洞悉传统酒店、健康水疗行业存在的痛点:淡旺季明显、风格趋同固化、产品同质化等情况愈加严重;另一方面,年轻的消费群体在壮大,他们的消费能力日益增长、消费需求不断变化,传统酒店服务行业竞争也愈加激烈。面对复杂的市场环境与竞争压力,象上汇“破而后立”,开始一个传统企业的“自救”行动。
北京水裹·汤泉生活
2018 年,象上汇初创团队主动试水健康水疗服务市场的年轻化商业模式,创立“水裹·汤泉生活”轻奢微度假生活方式品牌,品牌主张“以温暖滋养身心,裹起泡汤新方式”,致力于为都市年轻人打造真正的“健康美学生活空间”,”把艺术还给生活“。水裹·汤泉生活以“半自助”个性化服务的模式,为顾客提供舒适、自在、自由的生活休闲场景,成功打出“潮流网红打卡地”、“车厘子自由”、“哈根达斯自由”、“大闸蟹自由”等标签,吸引来社交平台众多网红达人和“自来水”网友的大力推荐。
北京水裹·汤泉生活
截至目前,水裹·汤泉生活品牌共设有北京、上海、杭州三家店,平均单店面积10000平方米以上;曲水兰亭品牌共设有北京、武汉、杭州三家店,单店投资均超1亿元人民币。据悉,2021 年,象上汇旗下曲水兰亭与水裹·汤泉生活品牌门店还将强势布局落地一线、新一线城市,北京、上海、杭州、武汉、深圳、南京、成都均在列。
上海水裹·汤泉生活
杭州水裹·汤泉生活 北京曲水兰亭度假酒店
作为象上汇集团从传统酒店行业转型、创新探索的成果,曲水兰亭和水裹·汤泉生活不仅令传统酒店行业经营遗留的问题得以迎刃而解,更有势头打破文旅消费与日常生活消费的圈层壁垒,实现消费者的高流量、高频次到访。传统酒店行业转型势在必行,象上汇用创新力与极强的探索精神实现成功转型,未来也将继续在“微度假”行业发力,持续探索、为越来越多有个性化需求的消费者提供更优质的生活娱乐休闲体验。
