智能＋文创，新时代智慧酒店看CJ
2021年4月19日,CJ酒店品牌启动暨快看漫画、《创业中国人》战略合作仪式于上海举行,CJ酒店联合创始人王岩、快看漫画商业化负责人牛国柱、《创业中国人》出品人、总制片人,前系文化创始人董事长刘蕾参加了本次启动仪式。作为合作方代表,几位负责人共同表达了对CJ酒店未来发展的信心和期待: 致力于将CJ酒店打造成为行业内具有品牌影响力的智慧酒店产品,提升整个酒店行业的长效竞争力,致力于成为行业领跑者。
左起依次为:CJ酒店联合创始人王岩、《创业中国人》出品人、前系文化创始人董事长刘蕾,快看漫画商业化负责人牛国柱
快看漫画着力IP衍生转化,构建文娱生态布局,《创业中国人》基于内容连接,捕捉市场消费力,希望能够以全新品牌CJ酒店引领新文创主题消费。本次与快看漫画达成战略合作,借助快看漫画对年轻一代二次元潮流文化的精准把握以及利用丰富的动漫IP资源进行内容赋能,形成场景化沉浸式用户体验,打造“文创+酒店”生态系统,以产品营销实现优质文创内容和酒店生态的引流增长、实现互利共赢。
01 CJ酒店,智能化场景颠覆传统酒店市场
CJ酒店,将酒店行业重新解构,以优秀文创IP为核心,结合时代潮流属性,并通过年轻一代更喜闻乐见的场景化体验和二次元语言表现出来,引领Z时代酒店潮流。
CJ酒店概念图
酒店实现智能化入住,灯光与场景匹配,随着你进入的步伐逐渐点亮,走廊墙上的屏幕里动漫、游戏元素不断变换,打开房间门就能找到专属自己的动漫IP空间……客房内完善的数字智能化系统使你动动手指就能遥控屋内设施,无需多余动作,即可与同伴实现在线互动,一机在手全屋掌握,带给你耳目一新的酒店体验。
CJ酒店概念图
IP是最容易使人产生仪式感、参与感、温度感的文化形式,在CJ酒店的空间里,您可以获得沉浸式体验。与二次元爱好者一起刷漫拍照,也可以约上好友在酒店里“组团开战”,享受极致的游戏体验,整个CJ酒店的房间里,融合社区、科技、娱乐、办公为等元素。真正实现一房一故事,一房一世界。
而这一全新品牌,在2021年4月19日《创业中国人》节目录制现场首度揭开神秘面纱,正式开启CJ智慧酒店时代。
前系文化《创业中国人》和快看漫画,为了更大发挥优质内容的商业化价值,不断探索和定义更多未知的酒店细分市场,达成合作联合打造CJ酒店品牌。它不同于任何主题酒店,它将会颠覆传统酒店行业以及大众消费认知,代表着酒店行业沉浸式游戏体验和智能化的未来,定义下一个酒店时代。
传统酒店业正面临一场‘缓慢失血’式的生存挑战,一直以来饱受入住率不高、同质化严重、运营成本居高不下等痛点,酒店业亟待改变、提升,差异化发展和降本增效迫在眉睫。与此同时,近几年来,主题电竞酒店、智慧酒店等开始进入酒店市场。沉浸式游戏体验、多场景主题赋能和智慧化战略升级,会是千亿酒店市场的新机会吗?
CJ酒店给出了肯定的答案。酒店智能化是一个不断丰富、发展的领域。酒店作为直接面对客人提供服务的场所,应充分的考虑个人隐私、个性化的需求,以及感受到高科技带来的舒适和便利。根据马斯洛需求理论,人类站在金字塔顶端的最高需求即自我实现的需求。要想实现顾客这一诉求,“住得好”已不仅是环境的舒适和服务的提升,还需要情感的共鸣和自我实现的满足。CJ酒店融合了动漫IP、游戏互动,影视、网红直播房间等,将结合社群、科技工具等让酒店经营管理的一站式方案成本更低,把第五空间的价值放大,进而让客房更有故事,满足客户娱、住、吃、购,让客户体验更好的服务。
02 快看漫画:IP内容赋能,打造沉浸式酒店体验
快看漫画作为战略合作方,与CJ酒店达成战略合作,以大量丰富的海量IP资源,内容赋能,跨界衍生到酒店行业。
成立于2014年的快看漫画,早期以条漫、高清、全彩等特点获取大量年轻用户。几年间,快看漫画从漫画阅读平台,过渡到包含漫画在内的潮流文化社区。目前,快看漫画已经拥有超过2亿用户,月活跃用户数达到4000万以上,成为漫画行业的头部企业。同时漫画IP形象有很高的商业拓展性,在影视化改编、周边衍生、游戏、动画等领域,都有极大的商业开发潜力。
快看漫画要做的是发掘漫画IP在国内的商业价值。快看漫画在国漫领域深耕多年,沉淀了大量的优质国漫IP,能够为多领域发展提供丰富的自制内容题材。从漫画平台到内容社区,快看漫画此次与CJ酒店的战略合作,为酒店带来更多IP内容和主题的同时,也将二次元社区从线上延伸至线下,为粉丝打造国漫IP的场景化体验。最终打造一个深受年轻用户所喜爱的酒店品牌。
快看漫画商业化负责人牛国柱
快看漫画商业化负责人牛国柱表示:“快看漫画所做的一切,均遵从围绕用户、为用户服务的一致原则。此次和CJ酒店的战略合作也是这一原则的延续。我们一直也在思考,如何将线上的沉浸式阅读延伸到线下,如何在线下围绕作品、作者、读者建立良好的沟通和互动。此次的战略合作就是我们找到的方法之一。
我们可以想象一下,在你入住房间之前,你可以在APP上选择你最喜欢的漫画主题房。当你走进房间时,房间的布置让你仿佛进入到了漫画里。这种从3次元穿越到2次元的感觉是每一个二次元用户梦想照进现实的时刻,会带来极大的满足感。
不止如此,房间里还有你最喜欢的作者的签名、作品的图书、周边及衍生。没有什么能够阻挡二次元的用户为爱发电,为idol打call,为idol买买买。
在CJ酒店,用户不仅可以住宿、休息,看到最新的追更漫画、购买限量的周边,还有机会和作者见面,和其他有同样爱好的粉丝沟通和交流,完美复刻线上的体验和感受。
因此,CJ酒店将是二次元用户以后梦想成真的地方,是二次元用户的精神家园,是不同次元切换的九又四分之三车站。”
03 创业中国人:基于内容连接,让生意变得简单
作为CJ酒店的联合发起方,《创业中国人》擅长用媒体做为流量入口,用故事改写故事,用人生影响人生。它以融媒体矩阵为依托,打造以内容+数据+产业落地的新连锁服务生态平台,是中国大中小连锁品牌的市场加速器,目前累计全网长视频播放量达8亿次,网络短视频累计播放量3亿次,微博双话题累计阅读量12亿次。
《创业中国人》出品人、总制片人,前系文化创始人董事长刘蕾
2018年11月30日上线后,已有40多家上市公司,400多家优秀企业在《创业中国人》的平台上得到多维助力,用电视、视频网站、短视频、KOL、网媒等多维传播渠道建立连锁创业粉丝矩阵,用精准数据流量提高品牌招商转化。在打造企业家个人IP和传播产品特色的同时,平台打通上游链接资本与企业,实现投资金额达7亿,撬动连锁产业市场金额达百亿,拉动25万大众就业。
在《创业中国人》的平台上,创业者的门槛被降低,也会拥有更多的机会,实现更大的梦想。
如今,《创业中国人》已将服务品牌涵盖不同行业,比如稻香村、创维厨电、云纸、钻石小鸟、大白返利卡、豪车毒、正新鸡排等。去年,在抗击疫情的过程中,《创业中国人》帮助企业发展,推动复工复产,树立了多个成功案例。中面集团、创维厨电、云纸物联、大白返利卡、豪车毒等数百个中小企业和加盟商都为节目组赠予锦旗和感谢信。
《创业中国人》愿通过CJ酒店的经营模式,到2030年服务10万家酒店,300万间客房帮助10万家酒店,让开店更省心省钱,让10万家酒店投资人多盈利,让天下,没有难经营的酒店。
基于内容连接,生意会变得更简单。
04 IP赋能和智慧化,定义下一个酒店时代
对于酒店而言,真正的核心竞争力不仅是服务,更是如何通过服务“留下”用户。用户是否会留下,是基于用户和用户之间的“链接频次”决定的。从文创内容升级来说,情怀和灵魂来自文创内容。“文创让产业更有温度。”文创产业链最心脏的部分,就是IP。文创IP内容的价值就在于用户基于共同的文化兴趣,打破了空间上用户建立“链接”的壁垒,让用户与用户之间的“链接”成本趋近于零。
CJ酒店联合创始人王岩
CJ酒店与其他主题酒店的不同在于它将酒店打造成为了“第五空间”,这是一个连接态空间。在这里有生活、工作、社交,既是基于连接和体验的关系构建,也是基于个人情感和体验的关系构建。人在不同空间有着不同的诉求,在这个“第五空间”里,随着空间的延展,人越来越被分化和离散,随着空间维度的增加人对所处空间内的情感层次诉求也越高。CJ酒店通过酒店内的各种配置、打造多种功能和特色的空间,满足用户的多方面个性化需求。
酒店业作为人员密集行业,与AI协作已成必然,酒店的未来必将实现智慧化,数字化。CJ酒店透晰酒店行业管理盲点,基于物联网智能硬件、互联网共享概念、AI智能、自主研发的云平台软件等智能科技手段结合人工服务,能实现智慧酒店的场景理解、场景设计、场景适配,为酒店提供更全面的解决方案。既实现了资源整合,提高了酒店的经济效益,也促进了生态,科技和文化价值的综合提升。
在可预见的未来,酒店的场景化体验和“智慧”化升级,将是一次酒店业的大胆尝试,也会是一次创业者的探索。看CJ酒店,将如何在未来实现对优质内容的赋能和商业化价值的最大释放,它的明天值得期待!
