王老吉推出城市美食定制罐 传播地域美食“吉文化”
进入2021年新年度这段时间，王老吉官网已经陆续推出了多款充满创意的红罐产品，与往年比较起来，频率相对更高。最近如果有朋友关注到王老吉官网，就会发现王老吉又推出了一款连接美食元素的定制罐——长江、黄河流域美食定制罐，可谓满满的创意。
此次，红罐王老吉融合了长江、黄河两大母亲河共同流经地域的美食元素，将该部分地区的代表性美食绘制成简笔画的形式，呈现于红罐王老吉罐身之上，再一次以别出心裁的创意向消费者传播了王老吉“吉文化”。其中，青海的手抓羊肉，甘肃的兰州牛肉面，四川的麻辣火锅、串串、麻婆豆腐，陕西的葫芦鸡、肉夹馍，河南的胡辣汤、灌汤包等各色美食都被王老吉选为美食文化代表形象，可按照消费者的定制喜好，呈现在王老吉凉茶罐身上。
早在春节期间，王老吉便推出了让年味更具仪式感的定制姓氏罐，受到一众消费者的热情订购并因此一度冲上热搜，“以你之姓，罐吉之名”的宣传口号在消费者之间广泛流转，成为王老吉“吉文化”一次具有标志性意义的传播，从此开启了王老吉“花式定制罐”的营销模式，进一步拉近了品牌与年轻消费者的距离。
概括来说，无论是定制姓氏罐还是城市美食定制罐，或是女神定制罐，这些王老吉凉茶定制罐的推出，都展现了品牌与时俱进、积极迎合年轻消费市场喜好的态度，每一次新玩法的推出，都是王老吉品牌为拥抱消费者而做出的努力，这应该也是百年老字号凉茶品牌久负盛名的秘诀所在。
