王老吉凉茶结合人们在时代中的情感需求，打造内容共创新生态
国民凉茶品牌王老吉是家喻户晓的凉茶品牌，一直以来，王老吉结合人们在时代中的情感需求，从中华文化中挖掘出了“吉文化”，传递着“吉是所有美好的开始”的理念；王老吉凉茶以三花三草一叶为配方，其“怕上火，喝王老吉”的功能价值和“吉文化”的品牌理念深受大众喜爱，一句“过吉祥年，喝红罐王老吉”的口号更是让很多消费者心潮澎湃。
在很多消费者的心目中，王老吉都是喜庆佳节、民俗民礼中的吉祥符，而快手用户群体在全国版图的深入及良好的社区情感基础，和王老吉春节核心礼品市场的布局相契合。所以，1月19日，王老吉与短视频平台快手宣布达成具有首创性的新春战略合作。此次合作将围绕“过吉祥年，喝红罐王老吉”的主题，通过线上线下联动、春节定制产品推广等形式，进一步开拓新消费场景，打造内容共创新生态。
快手是国内领先的内容社区社交平台，拥有超过3亿的日活用户和290亿条短视库存，通过帮助人们发现所需、发挥所长，持续提升每个人独特的幸福感;双方将围绕着“拥抱美好吉祥年”的主题，由王老吉定制罐开启，以“恭祝老铁、新年大吉”等脍炙人口的新年贺词为主题打造了一套限量款“福娃罐”，罐身吉祥物“小快”和“小六”搭配新春经典的造型萌动可爱，以此加深王老吉品牌在春节消费心智中的投射，打造春节营销新趋向。
除了罐身创意，王老吉官网还将打造与快手平台匹配的玩法，如“超吉年货星推官”直播PK、首创老铁共创大赛、王老吉小剧场等，加速王老吉融入用户的各个生活场景。首届“老铁内容共创大赛”活动也已于1月15日上线，“超吉年货星推官直播pk赛”已在1月23日与大众见面，融入当下“南北方不同春节习俗”的社会热门话题，打造“过吉祥年，喝红罐王老吉”的典型消费场景。
当前，新消费时代的到来以及数字化基建的完善，为品牌营销带来了新的挑战和机遇，王老吉作为凉茶品牌领导者，面对各种挑战勇敢创新，这次与快手合作也是基于双方对年轻群体的关注与拥抱，以及对“吉祥年”的共同向往。在接下来的发展中，王老吉将持续发力，围绕多元化场景氛围打造品牌形象，依托社交平台的情感交流属性和趣味个性的互动玩法，传递吉文化的情感价值和品牌温度。
