粤港澳的“冰雪奇缘”!广州融创雪世界打造冰雪产业链
雪上运动的主场内,出现了越来越多的南方身影。1月28日,中央电视台2套《正点财经》栏目深入广州融创雪世界及周边相关产业采访调查,对全民滑雪热况进行报道,并通过广州融创雪世界的火爆程度折射出华南地区群众的滑雪热情与巨大市场潜力。1月30日,中央电视台《新闻联播》再次对广州融创雪世界进行报道。广州融创雪世界作为助力冬奥、点燃群众冰雪热情的“华南代表”,引领华南地区冰雪运动发展。
(《新闻联播》报道广州融创雪世界)
南方冰雪经济热潮吸引央视深度报道
近日,春节出游热潮陆续展现,央视《正点财经》栏目深入广州融创雪世界进行实地调研,对出行人数、相关产业发展等要素进行研判,并对滑雪市场的井喷式发展做出报道。
(《正点财经》报道广州融创雪世界)
随着寒假的到来,室内滑雪场需要严格按照防疫政策规定进行客流量控制,同时开启线上实名制预约,但这丝毫不影响消费者对滑雪运动的高涨热情。寒假期间,广州融创雪世界的游客数量持续增长,其中滑雪初学者占8成以上,且仍然呈现上涨趋势。
过去受到气候地域限制,华南地区的冰雪运动基础设施建设薄弱、相关产业链不成体系,群众空有运动热情,往往需要花费高成本到北方“触雪”。如今,有了像广州融创雪世界这样的专业室内雪场,南方民众的需求得到充分满足,参与此类活动的积极性也大大激发。
业内人士指出,中国已经成为全球最大的初级滑雪市场。随着2022年北京冬奥会的临近,在大环境的催化下,冰雪运动在全国进入产业发展快车道。根据《中国冰雪旅游消费大数据报告(2020)》显示,2020年冰雪旅游客源城市中,排在前十位北方城市只有北京和郑州,其余8个全部为南方城市。广州融创雪世界作为华南地区的代表性室内滑雪场,其体量、客流量以及周边产业消费带动都昭示着南方低纬度地区的滑雪市场渐入佳境,滑雪这种“冷运动”带来了火热的“雪经济”,滑雪产业发展态势良好。
广州融创雪世界引领华南冰雪运动发展
自2019年6月开业至今,广州融创雪世界累计客流量达120万人次,成为全球最火爆的专业室内滑雪场之一。这个客流量数据在业内相当可观,何以取得如此佳绩?广州融创雪世界不仅打造出一个大型室内滑雪场,还致力于拓展华南冰雪运动的深度,延伸冰雪产业链条,构筑更加完整的生态体系,大力推动冰雪运动在华南地区的普及与发展。
(广州融创雪世界)
作为华南最大的滑雪场,广州融创雪世界拥有滑雪区和冰雪游乐区,可以满足不同人群对于冰雪体验的需求。5条不同难度的滑雪道,加上雪地公园,可以覆盖不同水平的滑雪爱好者需求。冰雪游乐区为非滑雪游客提供探险步道、飞跃冰川、雪上飞碟等多项冰雪游乐项目,大大降低了大众接触冰雪的门槛,让游客在温暖的南方也能感受冰雪魅力。
华南地区群众接触冰雪的机会相对较少,滑雪基础薄弱。广州融创滑雪学校的教学内容和教学体系以瑞士国家滑雪联盟认证体系为基础,结合本土化特色升级改进后分为三大板块和五大级别,并定期开展“轮值校长”活动,邀请圈内大牛亲自指导教学,培训体系覆盖零基础到专业滑雪爱好者。据了解,目前广州融创雪世界配备90多位专业滑雪教练,累计提供滑雪教学课程超6.7万次,滑雪培训超13万人次。同时,园区联合政府部门和学校大力推动“冰雪进校园”计划,配合各级学校将滑雪作为“第二课堂”,更好地服务冰雪运动教育的普及和推广,大力推动华南地区冰雪运动的普及。
(融创滑雪学校青少年滑雪培训活动)
除了场地和教学服务,广州融创雪世界也一直积极探索体育人才建设的工作,为体育事业的创新发展贡献力量。2020年11月,广州融创雪世界携手广东体育职业技术学院共建“产教融合人才培养基地”,推进产教协同育人,促进广东省体育行业教育链、人才链与产业链、创新链有机衔接。此外,广州融创雪世界在2019年就先后成为了广东省、广州市、香港、天津等地区和权威机构的滑雪训练基地,助力粤港澳地区竞技体育的发展。
为了拓展华南参与冰雪运动发展的深度,打造南方独特的冰雪文化,广州融创雪世界联合相关政府部门与冰雪协会机构,通过举办论坛、赛事、雪具装备展等方式,点燃华南冰雪产业发展的新引擎。2020年7月,粤港澳冰雪高峰论坛拉开了广州融创雪世界“助力冬奥 燃情冰雪”主题系列活动的序幕,紧接着“雪地采风 至美湾区”摄影展、雪具装备展销会、地形公园果酱赛等活动纷至沓来。9月,首届粤港澳滑雪精英挑战赛正式打响,拉开南方有影响力的滑雪赛事IP打造之旅,塑造粤港澳地区新型交流平台。同一个月,2020中国数字冰雪运动会的揭幕赛——广州站赛事在广州融创雪世界举办。
(2020年粤港澳滑雪精英挑战赛比赛现场)
产业融合链动区域,“体育+旅游”促进华南地区冰雪产业发展
随着北京冬奥会的临近,滑雪运动逐渐火热了起来,滑雪热的兴起也带动了相关产业的快速发展。滑雪运动具有反复消费、附加值高的特点,且室内滑雪场能长期留存滑雪爱好者,有效拉动了周边酒店住宿、餐饮、购物等方面的消费。以室内滑雪场为中介,广州融创雪世界带动周边运动服装、用品、器械为载体的实体消费持续增加,促进体育消费形态呈多样化趋势。
同样体会到“滑雪热”的还有陈耀钊,两年前,他跟几个“雪友”在广州融创雪世界周边成立了滑雪俱乐部,他们的成员数量从一开始的6、7个人,到现在已经有上千人。目前,俱乐部除了提供雪具租售、滑雪教学等,还经常组织滑雪沙龙、滑雪比赛等活动。据央视财经报道,位于广州的一家运动用品企业门店近两年越来越多的消费者前来咨询滑雪服,他们不但开辟了销售专区,还安排了专门的导购,销量对比前几年也是大幅上涨。
值得一提的是,广州融创文旅城抓住滑雪体育产业与相关产业高度融合的特征,与文化、旅游、娱乐等融合发展。整个文旅城涵盖融创乐园、融创茂、水世界、体育世界、高端酒店群、大剧院、酒吧街等八大业态,集吃住行游购娱于一体,形成“体育+文化”、“体育+娱乐”、“体育+商业”等融合发展格局。
(广州融创文旅城)
南方冰雪市场仍是一片蓝海,在这片潜力巨大的商业版图中,广州融创雪世界已经探索出跨越地域、产业、圈层的生态之路。未来,雪世界将进一步加大产业间的互动互联,将体育与旅游结合,塑造泛体育概念,将滑雪打造为生活方式之一,促进粤港澳冰雪旅游产业发展,构建地区特色经济的良性循环。
