广州融创文旅城首创华南首个滑雪赛事IP
进入2020-2021雪季,国内北方户外雪场陆续开板;与此同时,在广州融创雪世界举行的首届粤港澳滑雪精英挑战赛,不断“向更High叫板”,历时近三个月,经过前后两站积分赛,圆满收官,持续引“燃”南方冰雪游。滑雪不仅需要天赋和平衡感,同时意味不断探索,勇于挑战,全心投入才能体会其中的快乐。广州融创雪世界通过组织开展了多项冰雪竞技及培训类活动,旨在结合冰雪赛事与冰雪活动,在“专业竞技”和“大众娱乐”两个层面平衡发展,实现完美融合。
在疫情防控常态化背景下,中国的冰雪旅游市场仍是一个新兴的开发中市场,覆盖从赏雪娱雪,到滑雪体验,整体度假包,赛事及节庆运营的完整产业链。广州融创雪世界凭借其新颖的业态,丰富的配套,良好的游客体验,成为文体旅融合发展的典型代表。
(粤港澳滑雪精英挑战赛启动仪式现场)
专业度:超豪华阵容+赛事IP
粤港澳年度专业滑雪盛事完美收官
要让更多人“上冰雪”,让更多人“会玩”冰雪,广州融创雪世界通过大赛带动活跃度。“粤港澳滑雪精英挑战赛” 完全参照执行国际雪联竞赛规则,分为两轮积分赛,以积分成绩核算最终名次。第一轮积分赛于9月19日、20日进行,第二轮积分赛在12月12日、13日进行。单次积分赛设置冠亚季军,两场积分赛总成绩也将分出冠亚季军。据了解,来自全国100余名大众滑雪爱好者通过“融创会员俱乐部”报名参与了第二站积分赛。其中,参赛选手年龄分布跨度大,最大年龄参赛者为40岁,而最小年龄参赛者年仅6岁。而参赛选手地区分布全国各地,甚至有个别定居中国的外籍选手。最终,青少年组DaiElisa获得冠军。孙志东以两场累计总成绩3600分和3000分,同时揽获单双板男子总冠军。张亚凝以两场累计总成绩4000积分获得单板女子总冠军,胡锐则以3600积分获得双板女子总冠军。
(“粤港澳滑雪精英挑战赛”颁奖现场)
“粤港澳滑雪精英挑战赛”汇集业内权威单位,邀请雪圈大咖专家,以豪华阵容打造首个粤港澳地区专业滑雪赛事IP。赛事由广州市体育局、广东省冰雪运动协会指导,花都区文化广电旅游体育局和广州融创文旅城共同主办,中国银行广东省分行总冠名,同时得到ROSSIGNOL、Club Med、VE、Nobaday等品牌企业的大力支持。“粤港澳滑雪精英挑战赛”是广州融创文旅城“助力冬奥,燃情冰雪”系列活动之一。此前7月以来举办的粤港澳冰雪论坛、雪具装备展销会、冰雪摄影展、单板公园赛等活动,均为广州市民打开一扇感受冰雪运动魅力的新窗口,进一步促进粤港澳地区运动赛事IP的落地。
广州融创文旅城为赛事准备了丰厚的奖金池:两站积分赛总成绩冠军可获得15000元人民币和价值25000元Club Med北大壶或亚布力5天4晚双人游;单站积分赛冠军可获得价值8688元的畅滑雪礼。此外,表现优秀者更有机会作为地区滑雪专业人才进行培养与储备。
(粤港澳滑雪精英挑战赛比赛现场)
新高度:体育+文旅
入选体育服务综合体典型案例
冰天雪地也是金山银山。“冷经济”,热起来。11月27日,文化和旅游部办公厅、北京冬奥组委秘书行政部和国家体育总局办公厅联合发布《关于开展全国冰雪旅游宣传推广活动的通知》,共同开展全国冰雪旅游宣传推广活动。要吸引大众参与,必须要有大型冰雪旅游及运动专业服务商牵引。近日,国家体育总局体育经济司公布体育服务综合体典型案例,广东省仅有三家综合体案例入选,其中就包括广州融创文旅城。随着“体育+旅游”、“体育+娱乐”、“体育+商业”的多业态融合发展的协同效应渐入佳境,广州融创文旅城在打造体育服务综合体、推动全民健身热潮上取得了突破性成果。
作为全球大型室内专业滑雪圣地和世界最先进的第四代室内滑雪场,广州融创雪世界建筑面积达7.5万㎡,温度保持在-3至-6℃,雪的密度大约是330千克/立方米,达到目前湿度下(76%～93%)的最高标准,确保持续输出最佳雪质,为群众带来四季冰雪运动的嘉年华,大力推动华南冰雪运动发展。广州融创体育世界占地1.86万㎡,设计五大主题区域22项体育项目,满足各年龄阶层群体的需求。
作为体育服务综合体,广州融创文旅城拥有多个特点。在场馆设施设计上体现运动人群差异化,满足不同群体消费需求。广州融创雪世界针对不同需求划分为滑雪区和冰雪游乐区;雪道根据滑雪者从初学到专业级别特征,划分了5个难度。体育世界亦设计了22个运动项目,满足不同消费人群需求。过硬的冰雪基础设施已经成为点燃冰雪产业发展“新引擎”的必要支撑。
广州融创文旅城通过创新服务供给方式,提高运营效率,增强服务体验。在融创雪世界,针对不同消费群体,设计有不同的服务标识,通过后台运营服务高效为消费者提供滑雪装备。在体育消费上,广州融创文旅城粘性凸显,有效带动相关产业发展,多业态深度融合。滑雪等运动项目具有反复消费、附加值高的特点,有效拉动了周边酒店住宿、餐饮、购物等方面的消费,带动周边运动服装、用品、器械为载体的实体消费持续增加,促进体育消费形态呈多样化趋势。
美誉度:世界级赛场+专业防疫
广州融创雪世界成文旅复苏明星
疫情改变了冰雪旅游消费者的消费习惯,更加具有品质和年轻时尚的冰雪项目将受到集中追捧,游客将选择更加品质化、精品化,防疫举措扎实的目的地。今年9月,在人民日报评选的全国文旅“网红打卡地”榜单上,广州融创雪世界就以”全国Top8“的受欢迎程度脱颖而出。
目前已在哈尔滨、无锡、广州、昆明、成都、重庆等六地布局的融创雪世界除了按照政府防疫防控的要求加强日常消毒及测温外,为了充分保障室内场馆的空气质量,融创雪世界还配备先进的新风系统,实时监测场馆内各类环境指数,确保雪场内的空气清洁度。
严格遵守安全防疫的情况下,广州融创雪世界在今年6月份的客流水平已经基本恢复到去年同期水平。截止2020年9月底,广州融创雪世界累计客流量首破百万,成为了全国乃至全球最快突破百万游客量的滑雪场。据相关数据显示,2020年国庆期间各个融创雪世界的客流量均实现了同比和环比的持续增长,其中广州融创雪世界同比去年客流量增长9%。
(广州融创雪世界)
创新度:室内+户外雪场
南北联动打造冰雪盛宴
相比户外雪场,广州融创雪世界拥有合适的温度,-6摄氏度,雪质粉粉的,不会冻到怀疑人生;合适的坡度,初级道非常适合练习,加上专业的管理,加上周边完善的餐饮及生活配套,性价比高选择多样的住宿,吸引了越来越多的全国游客。“粤港澳滑雪精英挑战赛”这个全新滑雪赛事IP的打造,无疑将进一步促进了广州体育基础设施和赛事组织服务水平的提升,加速广州“国际体育名城”目标实现。
南方人对冰雪运动有足够的好奇、热情和消费能力;北方地区有足够丰富的天然冰雪资源。作为粤港澳滑雪赛事IP创造者,广州融创雪世界联动万龙滑雪天堂实现资源差异性和市场需求互补性,开展多层次、多类别的滑雪交流,实现南北联动、优势互补,提升冰雪产业价值,突破畅游边界,开创冰雪娱乐新篇章。
广州融创雪世界在福利惠民及丰富游玩模式上创新举措。随着初冬雪季的到来,融创文旅发起首届“燃”冰雪季,与太舞、万龙、云顶三大崇礼室外雪场展开战略合作,独家定制酒店+滑雪套票特惠产品组合,赋予融创文旅会员四季畅滑新体验。广州融创雪世界也联合了崇礼万龙度假天堂发起粤港澳滑雪精英外滑计划,利用资源差异性实现市场需求互补,开展多层次多类别的滑雪交流,实现南北联动,提升冰雪产业价值。与此同时,广州融创文旅城全面启动感恩行动,发起“总有欢乐暖中国·欢乐无价”计划,针对医护人员、军警群体、社区工作者、快递一线从事者等抗疫一线人员回馈广州融创乐园多项免票活动。
“在让普通大众能够无障碍体验滑雪运动魅力的同时,我们也希望通过整合融创文旅的硬件设施及软性实力,将更专业的滑雪知识和更多元的滑雪文化带给大众,推动中国滑雪产业向更纵深和广阔的方向发展。”融创中国执行总裁兼融创文旅集团总裁路鹏表示。在这一愿景下,融创文旅设立融创滑雪学校,启动轮值校长计划,精选国内外公认的滑雪大咖担任教练,定期开设训练营,如世界滑雪冠军张义威;针对专业雪友,融创文旅搭建起雪圈内极具活跃度的社群体系——融创滑雪俱乐部,目前已吸引超过2000位滑雪大咖和热雪爱好者的加入。
加速度:网红打卡地+机场+城轨+高铁+地铁
广州融创文旅城打造空铁联运文旅标杆
一站到高铁,两站到机场。这就是广州融创文旅城。作为距离广州北站及白云机场最近、最新以及最全的文旅综合体,广州融创文旅城联通东西枢纽,汇聚南北宾客,是广东文旅产业区域一体化的新标杆。省内游客及周边省份游客抵达广州北站,首站到花都,看花城新貌。国内长途游客及国际友人抵达白云机场,品岭南风情。通过城际铁路,出花城街站,直抵广州文旅一站式打卡地——广州融创文旅城。内外众多一线主题乐园,通过城轨在十分钟左右能同时抵达机场和高铁站的,目前唯有广州融创文旅城。
(广州融创文旅城)
在城轨开通的利好到来之际,广州融创乐园、雪世界针对清远游客推出专属优惠。值得一提的是,年底广州融创文旅城启动“年终感恩季”活动,抗疫一线的医护、军警等群体可以享受“免费游”福利政策,符合条件者在“融创文旅俱乐部”微信小程序提前预约即可免费游玩。
近日搭乘城轨到花城街站,游广州融创文旅城着数多。园区将陆续举行一系列冬日狂欢与跨年活动,均适合亲子家庭、学生群体前往打卡,其中包括广州融创乐园的未来机甲大巡游、2021爱的跨越音乐节,以及广州融创雪世界的跨年冰雪盛宴。优惠方面,目前融创乐园通玩家庭票(两大一小)提前预定只需369元;广州融创雪世界劲爆新品“雪世界3小时初级滑雪夜场3人票”上线,三人同行一人免费,人均低至186元。以冰雪为先锋,广州融创文旅城正打造城市地标性的文体商旅综合体与粤港澳微度假目的地。
