焕然新生，未来在沃，完达山黑沃开启有机A2新时代
12月7日,以“焕然新生 未来在沃”为主题的完达山黑沃系列新品发布会于成都举行。会上,完达山多款黑沃系列新品耀世首发,其中3.8g/100ml乳蛋白含量的黑沃A2β-酪蛋白有机纯牛奶更是完达山创新推出的国内首个有机A2液奶,实现了中国乳制品行业在有机A2型液奶细分领域的一次重要革新。
伴随乳制品行业竞争的加剧,创新成为破局之道,市场演变出品类细分、营养细分、包装创新等丰富多彩的产品。作为有着62年历史的国民老牌乳企,此次黑沃系列新品的发布,正是完达山以产品破局市场和消费者的良方。
北大荒农垦集团有限公司党委委员、副总经理,股份公司党委书记、董事长王贵表示,要尽全力做到“一个坚守,两个升级”,即坚守62年品质传承,通过战略升级和品牌升级,从管理、生产力、产品力等维度全力展开品牌焕新发展工作,开创完达山液奶改革发展新局面,缔造品牌新传奇。
作为第一个布局有机A2液奶细分领域,并成功发布系列新品的国内品牌,完达山开创了液奶改革发展新局面,为整个液奶产品线注入全新的活力,以全新的形象步入到了新一轮的发展格局中。
以稀缺资源破局,助力品牌高质量发展
从这些年发展来看,乳企已逐渐变成重资产企业,打造集结养殖、奶源、生产、加工、销售于一体的全产业链模式已成为大多乳企的战略方向,不少乳企都认识到了上游资源建设的重要性。特别是对奶源带、有机、A2β-酪蛋白等稀缺资源,只有将奶源掌控在自己手中,才能有效保障产品的安全和质量,助力品牌高质量发展。
完达山自有奶源基地位于北纬42-47度黄金奶源带,赐予了完达山百万亩天然冷牧场。完达山的奶源地还属于世界三大黑土带之一,400年的土地变迁,才能形成1厘米的黑土层。千百年沧海桑田的寸积铢累,赐予了北大荒“捏把泥土冒油花,插根筷子也发芽”的肥沃黑土,其黑土有机质含量大于黄土10倍。
完达山依托冷牧场黑土地这一稀缺自然资源,精选有机牧场和A2奶牛,创新推出有机A2型液奶新品,破局乳制品行业在配方营养和细分品类发展上的同质化局面,铸造产品差异化竞争壁垒。
据了解,此次所发布的黑沃系列新品是完达山在优化原有产品线的基础上,将单一产品升级为组合产品,从而形成的系列子品牌。此举一方面以创新推出新品类为基础,布局有机A2液奶市场,实现黑沃系列新品的产品价值,另一方面还可以提升完达山的品牌价值和知名度。
发布会上,完达山林海液奶事业部党委副书记、副总经理张大伟在讲话中表示:“ ‘焕新’,是液奶对于企业发展,品牌壮大的全新规划和探索。只有不断的蜕变,持续的焕新,才能适应瞬息万变的市场,才能迎来完达山液奶的新生,才能赢得消费者和市场更进一步的认可,才能在行业内永远站在一个稳如泰山的位置。”
满足消费者需求,创新推出液奶新品类
随着消费升级,催生出了新的消费趋势。健康化、功能化产品获得了很大的发展机会。消费者对于高品质生活的追求,已经进入一个爆发式的增长期,越来越多的消费者愿意为品质更好的产品买单。深耕国内乳品市场六十多年的完达山,不断探索创新模式,调整产品结构,为消费者提供更营养、更健康、更优质的乳制品。此次黑沃系列新品发布,是完达山拉开产品升级的序幕。
据悉,完达山全新推出的黑沃系列新品,正是为追求原生、品质家庭、塑身一族等核心人群打造的营养、健康的高端牛奶。在发布会上,完达山分别发布了梦幻盖黑沃纯牛奶、梦幻盖黑沃A2β-酪蛋白有机纯牛奶、黑沃低脂高钙牛奶及黑沃有机纯牛奶4款新品。
据了解,这款新发布的黑沃A2β-酪蛋白有机纯牛奶,是国内首个有机A2液奶产品。“A2β-酪蛋白”是自然原生的牛奶蛋白,全球只有30%的奶牛能够产出A2纯牛奶。相较A1β-酪蛋白,它与母乳中的β-酪蛋白更相似,更贴近人体消化系统,天然呵护消化吸收,有利于人体健康。黑沃A2β-酪蛋白有机纯牛奶以稀缺原生蛋白,铸就原生好奶。
此次黑沃A2β-酪蛋白有机纯牛奶所选的奶源,是来自于完达山北纬42-47度黄金奶源带的精选有机牧场,更有黑土地这一天然资源加持,从源头上保证了产品的品质。在产品包装上,采用梦幻盖的高端包装形式,使得黑沃A2β-酪蛋白有机纯牛奶更加便携易饮。
而黑沃纯牛奶做到了将产品乳蛋白含量提升到3.8g/100ml,强化了产品的品质和口感。在包装上,艺术留白配合生机盎然的蕨类植物,给消费者带来亲近自然的感受。蕨类植物象征着坚忍不拔的精神,代表着北大荒和完达山乳业在用心做好产品、用心服务消费者的坚定信念与品牌精神。黑沃纯牛奶精选奶源,层层把关,创新包装,只为将一杯好牛奶带给消费者。
此外,经过多重数据调研分析而研发出的符合市场、消费者需求差异化的黑沃低脂高钙牛奶,聚焦于对低脂肪和钙质有双重要求的人群。低脂牛奶减轻人体负担,高钙的乳品更能强健骨骼增强体质,更加适合老年人与运动健身人群饮用。
林海液奶事业部党委书记、董事长严利表示,完达山需要深化自身的品牌影响力,提升产品销售力在全国市场的权重,利用更加敏锐的洞察力创造更贴合人性的新产品,让企业在乳品行业占领更高的位置。
此次新品发布,不仅向消费者传递了完达山黑沃系列新品的核心优势,更突显了完达山作为国民老牌乳企的硬核产品实力,为完达山“双百亿”发展目标贡献一份力量!未来,完达山将继续发挥龙头企业的引领作用,不断挖掘和引导消费者的消费需求和消费习惯,以产品研发的科技力量提升品牌核心竞争力,为合力打造“奶业强国”贡献力量。
