赖茅积极探索线上推介会新模式，联动线下有效拓展品牌多元化营销
2020赖茅中秋国庆双节全国巡回品鉴会,以“向上向善 岁月酱香”为主题,历时84天,掀起29城酱香风潮,带动2万余人积极参与其中。此次赖茅品鉴会,可谓是一场名副其实的双节主题盛宴,活动东至盐城、徐州,南至海口,西至玉溪、北上呼和浩特,最后一站于10月23日走进转折之城——贵州遵义,最终画上圆满的句号。
在往年的经验基础上,今年赖茅品鉴会作出了两大创新,突破了既定的模式。在表现手法上,赖茅全国巡回品鉴会以王羲之的《兰亭集序》为文化主线,为大众带去一场震撼心灵的文化洗礼,现场文化氛围大大提升;定制情景艺术大剧《杯酒人生》带领现场嘉宾领略赖茅的惬意时光。在形式上,疫情之下,云端之上,为赖茅的多元营销方式创新添上浓墨重彩的一笔,赖茅成功探索出线上推介会新模式,与线下品鉴会齐头并进。
除了创新引领,在中石化易捷销售有限公司以及各合作伙伴的大力支持下,赖茅品鉴会强势助力赖茅销售业绩实现连年快速增长。中石化易捷赖茅产品年度POS销售额在10月13日,即赖茅成立六周年之际,成功突破10亿元大关!通过一组数据,便可以清晰看出易捷渠道销售业绩一路上扬,2015年3375万元、2016年1.09亿元、2017年4.45亿元……至2020年破10亿大关。值得一提的是,截至“双节”档期收官当日,仅在易捷、电商和KA三类零售渠道的总动销金额,赖茅就突破了3亿元,同比去年实现了高达25%的增长,增长态势喜人。
除了不断做大做强公司业绩规模之外,2020年,赖茅还不断向广大消费者和合作伙伴传递向上向善正能量,积极投身公益事业。疫情期间,赖茅第一时间筹集大量物资和款项驰援武汉抗疫一线;教育方面,赖茅为贫困小学送去生活学习用品以及爱心慰问,积极参与教育扶贫公益事业。还有助推“黔货出山”、成立“赖茅·爱羽成长”少儿发展公益基金,以及“双节”期间赖茅联合湖北日报共同举办2020武汉公益集体婚礼等等,都体现出了民族品牌赖茅强大的使命感和责任感。赖茅通过全国巡回品鉴会的方式,公益形象渐入人心,将真诚善意传递至九州大地。
虽然2020中秋档赖茅品鉴会已圆满落幕,但这并不意味着结束,而是全新的开始。下半年赖茅将释放出更大的品牌效应,品牌会充分利用品鉴会这一市场培育利器,精准布局、培育消费,携手中石化易捷及社会各界,围绕市场动销集中发力,到时候必然能够取得更为亮眼的好成绩。
