圣农x抖in星潮生活节，花式玩法探索品牌年轻潮流新态度
10月24日,由抖音官方发起的“抖in星潮生活节”在观音山厦门REBUILD光影科技空间顺利举行并圆满落幕。圣农食品作为福建本土知名食品品牌,继2019年抖in福州首度合作后,再次受邀参与到抖in厦门中来,与首席城市星推官周笔畅、300多名抖音红人跨界联动,共同打造了一场独具厦门魅力的年轻潮流城市嘉年华。
本次“抖in星潮生活节”,是由“抖inCity厦门站”与奇迹山旗下娱乐IP“奇迹之夜”联名共同打造,集结了城市实力品牌、明星艺人、抖音达人,通过线上线下联动狂欢的模式,在新奇创意的碰撞中解码厦门这座城市的“网红基因”,凭借星潮嘉年华、抖in网红市集吸引大量线下粉丝前来打卡,激发用户线下参与热情。当晚的红人奇迹之夜现场,同步开启了直播模式,48万人在线观看,从线下到线上真正做到全民狂欢!
作为福建优质的本土食品品牌,福建大区区域总监亲临本次活动现场,向大众传递出圣农37年来对于品牌年轻化的创新与坚持。在现场联动抖音当红达人,与众多线上线下的潮玩青年共同体验潮IN生活,深度玩转好物种草,感受厦门的城市新生力。
圣农食品一直在品牌年轻化道路上不断创新和探索。在星潮嘉年华现场,圣农品牌馆凭借别具特色的线下玩法,吸引了大量18-30岁年龄段的年轻粉丝群体前来打卡。专业且热情的试吃活动,将圣农香煎鸡腿扒、圣农鸡米花等产品向广大用户种草,充分利用抖in City厦门站带来的品牌x用户深度互动场景,展开趣味交流来吸引用户。通过自有的圣农食品微信公众号,圣农好吃懒做食务所抖音、微博等各大平台自媒体账号进行内容的同步输出,与大众一同分享了这场好吃好看又好玩的狂欢嘉年华。圣农希望用这种年轻人喜爱的方式与之沟通互动,与粉丝拉近距离,建立起彼此之间的纽带关系。在满足消费者在品质、价值观和情感上的需求,把握年轻化消费趋势的同时,将圣农年轻化品牌内涵与年轻群体的步调达成一致,坐到真正契合年轻人的真实需求。
立足于抖音平台的短视频传播形式,10月23-24日,圣农在抖音线上平台通过“圣农好吃懒做食务所”自媒体账号,以#1块吃鸡超过瘾#话题进行发声,并在现场持续放送创意视频,不仅扩大了消费群体传播,同时宣告圣农双11全渠道活动的正式启动,这是圣农踏出市场转型的重要一步。对于打造“圣农双11”这一特色IP,打响品牌声量,具有重大而深远的意义。
借力市场双11大背景的影响,“圣农双11”将持续开展全渠道多平台联动,如香煎鸡腿扒限量1元购、top达人直播推荐限时购、抖音平台发布全民任务,号召用户打卡吃鸡瓜分十万奖金等方式,利用“1块吃鸡”的花式玩法,将促销玩法再度翻新,增进消费者种草,实现线下营销带动线上,线上营销打破粉丝圈层回馈线下,全方位年轻化营销破圈,成功激活品牌年轻力,推动打造独具圣农品牌特色的“圣农双11,1块吃鸡”全民购物狂欢强势IP。
今后,圣农还将继续加强对于C端领域的创新和探索,为实现品牌年轻化转型不断努力,用实力引领年轻化新食尚,为消费者的美好生活注入更多活力!
