品牌力提升，从“新鲜战略”角度解读来伊份全新品牌形象

慧聪酒店网 2020-10-22 19:15 来源：网络

9月27日，来伊份于上海举办了品牌20周年新鲜盛典，品牌代言人王一博现身与到场嘉宾共同掀起一场“橙色风暴”，来伊份还于会上正式发布了全新视觉识别系统（以下简称VI系统），同时携手全球权威色彩研究机构Pantone推出了专属品牌色—Pantone1505c，至此，来伊份成为行业内首个拥有专属Pantone色号的品牌，进一步提升了品牌力，为“新鲜零食”战略加码重量级配称。

战略配称落地，升级势在必行

今年5月18日，来伊份发布“新鲜零食“战略，率先开启零食行业的下半场，在此前提下，打造一个重量级的战略配称变得势在必行，此前，来伊份经过数月对目标客群的大数据取数和对当下零食市场的消费洞察，梳理出以下结论，“Z世代的消费者是零食行业的潜力客群，这一代消费者具备强大的“数字原生”属性，他们没有数字化内容的摄入障碍，但自动忽略同质化内容”；这一属性为来伊份指明了方向，不仅要“好吃、好玩”更好“好看”！

而从更宏观的角度来看，本次品牌形象的升级是来伊份打造年轻化品牌的重要举措，更是“新鲜零食战略”深入落实的重要配称之一，经过20年的深耕细作，来伊份已经成为行业的头部品牌，国际化的脚步已经悄然迈出，因而，此番的设计综合参考了当下国际消费品行业的流行趋势，使其在场景运用中有更强的“普适性”。

看得见吃得到有情感的新鲜

经典版LOGO（左）与全新LOGO（右）

去繁留简，以简约美学重新设计的LOGO在此次新鲜盛典上正式亮相，全新的扁平化形象由眼，微笑，爱心三大“超级符号”组成；“眼”意为新鲜看得见。代表产品的新鲜和原料的安全。“微笑”即新鲜在口中。对应来产品美味和给消费者带来的食品上的愉悦快乐。爱心（轮廓）指代新鲜在心田。力求为消费者带来舌尖上的愉悦和心灵上的满足。正方形的橙色底色则更加具备识别性，便于加深在消费者心智中的记忆。

此外，来伊份正式启用方正—兰亭黑和Helvetica Neue分别作为中英文字体，传承旧版设计的理念，棱角分明结合曲线灵动，视觉上更加简约有力的同时，更凸显了来伊份作为上海本土品牌的精致与优雅，沉淀过往开启新篇章，新LOGO将成为完成品牌升级的重要载体。

来伊份战略新鲜内核与色彩强强联合品牌更新鲜

盛典之上的另一件大事则是，来伊份携手国际权威色彩机构Pantone，正式发布品牌专属“来伊份橙“ (Pantone 1505c)，成为了行业内首个拥有专属色号的品牌。

Pantone副总裁 Ms. Laurie Pressman分享了双方合作背后的故事。来伊份橙表达了新鲜零食天然美味、充满活力和富含维生素的状态，并达成刺激味蕾、激发食欲的通感效果。

“来伊份橙，不仅是一种新鲜体验，更是一种积极的能量传递，一种勇于探索的品牌精神。“全新的视觉表达，散发着年轻旺盛的生命力和无限的新鲜活力。它更代表富含维生素的状态，象征的无限的生命力。热情的“来伊份橙”活力满满，传达着积极的正能量和不断寻找新鲜的品牌精神，它在唤醒人们对零食新鲜、营养、健康、美味的期待，同时也激励人们向往更加美好的生活。

此次发布新的更具辨识度及代表性的品牌专属色Pantone1505C，不仅是色彩的全面升级，更传达了“新鲜零食战略”的新鲜内核，由内而外，自上而下，以通感关联打动消费者心智，使其深入人心，让消费者一看到它，就联想到来伊份的新鲜零食。