全网关注超18亿次！是什么样的IP竟擎动国风新流行
国庆期间,抖音&头条双平台话题曝光量超18亿次,线下线上互动数破亿,国风大典直播累计在线观看超150万,同时在线观看人数近4万……这是截至10月6日,东方盐湖城“2020国风大典”交出的第一份答卷。
10月1日-8日,巨量引擎携手东方盐湖城借文化和社会风潮之势,打造一场独具影响力的文化IP,在充满古风古韵的常州金坛茅山·东方盐湖城,联袂一众国潮大牌与国风红人,重磅打造东方盐湖城“2020国风大典”,通过国风嘉年华、国韵大秀、国乐盛典三大板块,弘扬中华国风文化、引领国风新潮流,助力文化传承。
众星携手120+抖音红人,豪华国风阵容集结
近年来,国潮崛起、非遗传承、汉服盛兴,中华文化振兴走向世界的新格局逐渐形成,影响力日益增强。且随着国潮、国风、国货等关键词的热度上升,大众已不再满足于产品本身,愈发注重产品背后的“品牌价值”和“文化价值”。
巨量引擎洞悉其深远意义,将传统文化与现代文化潮流进行碰撞与融合,使其以符合年轻受众喜好的存在方式,将文化延续下去。2020国风大典,巨量引擎携手东方盐湖城以超强国风召集阵容、国风文化元素和线上线下互动环节,引领国风新潮流。
本次大典,巨量引擎携手东方盐湖城分别邀请了知名导演艺人、国风KOL、非遗传承人等不同圈层的嘉宾前来助力。
导演张纪中、艺人李玉刚两位重量级国风倡导人线上为国风助力发声,国风星尚官刘畅、任运杰、权沛伦、妖扬,国风红人王奕萌、胡阿小小、四月,国风唱作人音频怪物、李常超、银临、蔡翊昇(贰婶)、萧忆情……数千万流量达人,以及非遗传承人方浩然等都在这场国风大典中齐聚,他们惊艳的表演,也为这场充满多元元素的“国风盛宴”,带来了不一样的文化生命活力。
(国乐大典现场)
10月5日的国韵大秀分为『正·衣冠上国』、『入·星海云梦』、『见·三朝盛世』、『尽·相思白头』四大主题篇章,巨量引擎、东方盐湖城携手汉客丝路、爻白等一众知名汉服品牌登台亮相,用120余套款秀款LOOK,开启一场美轮美奂的视觉饕餮盛宴。除了现场观众,国风大典还通过抖音进行全程直播,开秀不到10分钟,在线直播观看量即超过3万,线上线下近100万人同时共赏。
(国韵大秀现场)
古风汉韵,年度最in国风盛宴
作为巨量引擎2020年度首届国风盛典,在活动选址与会场布置设计上,也是严苛严选!
巨量引擎为了将国风韵味充分凸显,此次国风大典选址国风小镇文旅地标——东方盐湖城,国内首个集观光游览、休闲度假、文化展示、山地运动等旅游业态为一体,服务与设施一流的综合性特色休闲国家级山水闲养旅游度假目的地。
(东方盐湖城夜景)
本次活动中的“国韵大秀”和“国乐盛典”,则布置在东方盐湖城最具特色的太极广场举行,古风、国风、非遗、时尚……所有的元素都在惊艳的舞台效果中被融合带出,相谐相生。
(国乐大典现场)
区别于一般的国风活动,本次精心的选址,也赋予了国风大典不一样的生命活力。整体选址、布展、活动环节到活动内容,围绕着国风,整个活动高度统一的细节处理,已经将国风大典完全意义上升级为一场盛大的“文化盛宴”,用古风古韵的走秀时尚、悠扬泠然的古风歌曲,将传统文化与现代潮流融合之美演绎得淋漓尽致,给观众带来一场宛如穿越千年的视觉盛宴,打造出“国之大美”风韵。
不止大秀,嘉年华引领国风回潮
在东方盐湖城逍遥仙镇,国风元素随处可见。国风盛典结合景区特色,创造四大打卡空间,以非遗、汉服、美食、国潮为主题,联动国风生态资源打造不同的线下体验,共塑国风新势力、国风新潮流。现场通过场景塑造、传统文化互动、潮流与传统碰撞的呈现方式,为来宾带来耳目一新的嘉年华体验。
10月1日-10月8日期间,来东方盐湖城国风嘉年华,打卡逍遥仙镇、大咖见面会、非遗手工、民俗美食,还可以赢积分兑奖品。沉浸式地投入到古镇街头的各种情景互动当中,过一把穿越时空的瘾;逛非遗集市,动手体验国家级非遗制作,感受国艺匠心;在江湖盛宴,体验武林盟主争霸的快意恩仇;步入艮石阵、桃花林、喜泉阁等景点,体验一场逍遥幻境......嘉年华各种体验,吸引了很多市民、游客驻足,截至10月6日晚,共吸引了超6万人次来自五湖四海的游客参与其中。
(2020国风大典嘉年华)
在盛典期间,国风大典相关话题和内容在抖音、头条、微博里刷屏传播,#2020国风大典#话题一上线即获全网关注。而#汉服美少年#全平台话题阅读量超3亿,讨论量超万,#风自东风来#全平台话题阅读量近3亿。利用最潮玩、最年轻的文化切入点,成功的让国风文化刷屏出圈。
(2020国风大典直播好评如潮)
不得不说,对于传统文化的深度探讨与发掘,此次国风大典活动很好地做到了真正意义上的传承与创新,为以文化传承的品牌提供更多赋能的同时,也为新生一代提供了新的文化认知与品牌认知,用更加年轻的方式去传承东方美学。让我们期待国风大典下一次更精彩的盛宴!
