多肉葡萄火遍新茶饮，喜茶新品C位出道
据说,每两个女孩就有一个是喜茶girl。而这个喜茶girl,有50%的概率就是多肉葡萄爱好者!为什么这么说?因为喜茶的多肉葡萄真的太火了!据了解,多肉葡萄已成为新晋网红,累计售出2000多万杯,日销量最高达到10万杯,点单量高达17%,巅峰时期更是“每卖出2杯喜茶,其中就有1杯多肉葡萄”。
除了喜茶,多肉葡萄在茶饮界也火了,其他茶饮品牌也纷纷在推葡萄主题产品,例如奈雪、古茗,例如7分甜等等。即便很小的一家街边单店,都能看到葡萄饮品的身影。
为什么多肉葡萄如此火?
多肉葡萄如此之火,业界和媒体有分析,首先视觉呈现上,紫色为高贵色,时尚而不失个性,吻合年轻人喜好。在曾经的网红食品中,你见过粉色、黄色、绿色,随着流行趋势的轮动,紫色也该登场了!紫色并不是食物里的主流色系,但是一旦食物中出现高饱和度的紫色,都能瞬间抓人眼球。
其次产品上,一贯最看重产品的喜茶在精心筛选原料后,选择了巨峰葡萄。这类水果果皮厚,果肉较软,味甜、多汁,含糖量16%,再加上“多肉”与“小料”的搭配,立刻就能满足现在消费者对高品质追求的味蕾。
此外,“多肉”两字,字面上给人饱满果肉的感觉,似乎香甜细嫩的饱满葡萄已然在口腔翻滚。不得不说,这名字带感,朗朗上口,名称取得好也能自带传播属性。
新茶饮——健康、新鲜、颜值
很多人总是这么评价喜茶:茶饮界的设计师、被茶饮耽误的产品经理...但却不知道喜茶的一杯茶从调查、研发、设计、包装到出品经过多少繁琐的工序。多肉葡萄的爆火并不是没有缘由,喜茶每出品一个产品,都需经过多层次多维度的考核,除了保证出品质量,还要解决供应链标准化和稳定性,同时在口感、视觉、健康等等环节都要满足消费者需求,不能偷一点懒。
喜茶卖的已经不仅仅是一杯茶,消费者喝的也不仅仅是一个饮品。一杯新式茶饮,要低糖低卡,符合消费者对于健康的生理需求;要新鲜创新,满足消费者喜欢新奇事物的心理需求;要颜值高好看能发朋友圈,满足消费者分享的社交需求。这一杯多肉葡萄,喝得已经不仅仅是一杯茶,消费者喝的是一个新时尚,新潮流,新态度,新生活方式!
多肉葡萄的产品IP化
除了作为一杯新式茶饮和加载在多肉葡萄这个产品上的多种属性,多肉葡萄还具有周边衍生能力。在小红书上搜索多肉葡萄,就可以搜到3万+笔记,这其中除了如何制作多肉葡萄,还不乏围绕多肉葡萄的美妆周边,比如多肉葡萄发色、美甲、多肉葡萄风和多肉葡萄妆。
除此外,喜茶为长期霸榜喜茶销量TOP1的多肉葡萄产品IP化,多次跨界阿迪达斯、corona等诸多年轻人喜爱的品牌,强强联合的跨界,让多肉葡萄衍生出不少联名定制产品。前段时间,喜茶与12家品牌共同发起“多肉葡萄紫产品”大抽奖:AAPE多肉葡萄紫MOON FACE女装卫衣、美的葡萄紫多功能电煮锅、美宝莲葡萄紫系列彩妆、良品铺子每日葡萄干等……丰富多元的品类,再一次加深了消费者对“紫色”的多重幻想,也让消费者一提到紫色,就能联想到多肉葡萄。
喜茶,无限可能的X
多肉葡萄的生命力不再局限于一杯奶茶,已经拓宽了一杯奶茶的边际。从多肉葡萄爆品的打造可以窥探一二,和诸多品牌的跨界营销,让喜茶拥有了超出一个茶饮品牌的想象力。正如《乘风破浪的姐姐》节目中所说到的“X”,意味着无限可能。而这个无限可能,不仅是多肉葡萄作为一款单品和更多品牌单品的合作空间,更是喜茶作为一个品牌在不同行业延展的可能性。
多肉葡萄的火爆让消费者意识到,喜茶确实不是一仅仅是一个茶饮品牌,而是被茶饮耽误的为消费者提供各种价值的“人”。他就像你身边最贴心的的朋友,将他所销售的产品转化成他对你的表达,继而升级成为了你生活中不可或缺的新的生活方式。
人们爱喜茶不是没有理由的,他已经悄悄地渗透到消费者的生活中,和如今所谓的果粉一族一样,未来或者说现在也会有一类人将成为喜茶一族。
