香飘飘坚持健康化的产品理念 引领奶茶市场发展
被称为国民奶茶的香飘飘,一直是奶茶品类中的领导者,产品市场占有率连续多年保持全国首位,2017年香飘飘便已经成为上市公司,成为中国“奶茶第一股”,并且多年以来香飘飘一直严格把控产品品质,为消费者提供更为健康绿色的产品。
香飘飘旗下即饮品牌Meco,推出的Meco蜜谷果汁茶自上市以来,深受大家的喜爱,今年4月份推出的新口味樱桃莓莓,上市之初便赢得了消费者的一致好评,同时刷爆各大社交平台,4月25日,这款新口味还在李佳琦直播间亮相,共计51万杯新品上架不久后被一抢而空,许多粉丝还刷屏回复“没抢到!”“求补货”。
为何Meco蜜谷果汁茶会如此受欢迎呢?
其最大的原因就在于香飘飘对产品品质的严格把控,香飘飘一直把新鲜、健康的原材料和精细化的制作工艺作为产品生产硬指标,比如香飘飘Meco蜜谷果汁茶一直以“真茶真果汁”为核心产品定位,不断推出时尚、健康、个性的产品。Meco蜜谷果汁茶在原料上添加了大于10%的纯正果汁,果汁含量远超行业水平,将“真”果汁做到了行业极致。
其次,Meco蜜谷果汁茶所用到的茶叶也是“现萃”的,拒绝使用茶粉勾兑,保障原料的新鲜健康以及口感纯粹,并且Meco蜜谷果汁茶不添加防腐剂、增味剂、甜味剂,确保了饮品的品质,做到了让消费者在享受美味的同时还不用担心健康问题。
更值得一提的是,Meco蜜谷果汁茶不仅对选材严格把控,在产品的生产工艺方面更是引进来自德国最先进的全自动无菌冷灌装设备,以及日韩冷链型饮品新型包装理念,其优势可让产品在不添加防腐剂的情况下,在常温储存拥有12个月的保质期,使用这种新型包装技术的香飘飘是奶茶行业的标杆。
香飘飘一直把产品品质认定为品牌的价值体现,香飘飘Meco蜜谷果汁茶使用“真茶真果汁”的核心定位,不但引领了整个市场的升级,更是体现了香飘飘对每一款产品的质量把控。未来香飘飘将持续以品质为根本,创新为基础,依据消费者的多元化需求,打造健康且美味的产品。
对此,天风证券发布研报中点评,香飘飘从传统冲泡切入到即饮板块,既培育了即饮消费场景,也极大地扩展了消费市场。用1年的时间将果汁茶做成近10 亿大单品,果汁茶的未来表现可乐观看待,同时维持“增持”评级。随着公司即饮板块运营的不断成熟,产品有望持续放量,公司业绩增长未来可期。
