零壹酒店：酒店下一站，让城市里的人发现更多生活选择
7月14日晚，文旅部发布了关于推进旅游企业扩大复工复业有关事项的通知，通知指出，恢复跨省（区、市）团队旅游。两天后，国家电影局也发布通知：低风险地区的电影院可于7月20日有序恢复开放营业。以跨省游的“解冻”和电影院的“解封”为信号，疫情防控常态化下线下商业的加速复苏已经来临。诚然，看到希望之余，我们也要注意到经历半年沉寂，消费者行为和意愿均在发生着变化。据UBS EvidenceLab“把脉消费”问卷调查，超过50%的受访者自疫情爆发以来收入出现下降且受访者对未来收入的增长仅略有信心，他们表示可能会收紧支出，减少外出就餐、实体店购物，并可能推迟购买例如房产等大件商品。
一面是政策的放开、消费者旺盛的出游需求，一面则是前景的不明朗、消费者对于大额支出的顾忌，显然在这种情况下，我们期待中的酒旅业重归增长未必来得那么快，反而以“本地人游本地”为主的市内游、省内游、周边游可能走在酒旅业复苏前列。对于酒旅行业来说，抢占这部分客群至为关键。
挖掘城市基因，找准新身份
长久以来，所谓的城市就是指大规模集聚的人群，城市与人群，本质上是相互替代的。城市所传递出的信息由久居城市中的人群得以体现，人群的行为、外貌也构成城市的方方面面。比如纽约会告诉你，你应该挣更多钱；剑桥传递出的消息是：你应该更有学识；硅谷的人最推崇聪明的大脑，他们传递出的信息则是：你应该变得更有影响力。每座城市所传递出的信息各有不同，生活在其中的人群特性显然也不同。再说深圳，作为中国改革开放40年最引人瞩目的经济特区，这所城市通过无数种微妙的方式，向与它同频共振的人群传达：你可以创造更多的价值，你应该更加努力。奋斗被深深地刻入这所城市的基因，与之而来的则是年轻人公司与陋室两点一线的生存模式，他们孤独、无趣，却又无处可去。
列菲弗尔说，“为了改变生活，必须首先改变空间，创造出新的空间样态。”新兴酒店品牌“01HOTEL”也表示，“城市酒店如果还停留在对精品的设计上感到自满，已经不合时宜。未来的城市酒店充当着更多的新身份，酒店所提供的住宿之外的内容，才是获得当代都市旅人青睐的关键。”据悉，“01HOTEL”是首批港股上市公司、大地影院母公司南海控股（股份代号：0680）旗下新兴酒店品牌，也是面向年轻客群的酒店新形态，首家旗舰店落户深圳。其在商业构思之初，就反复揣摩深圳人群特性，针对人群“有处可去”、“有人可聊”的底层需求，零壹酒店从好住、好睡、好玩三个维度发力，为用户打造一个舒适度与惊喜感兼备的“新空间”。
多样性的选择，蕴含着都市旅人的活力
酒店体现了对空间的尊重以及对生活的关注，打造一座酒店，应该想的是能给用户带来什么。城市酒店作为生活与度假、陌生与熟知的缓冲区，它所扮演的角色有着天然的引导力，是对未知的引导，对旅程的启蒙、对生活方式的探索。以深圳社畜为例，“房子紧凑，生活单调，工作没劲”是其日常状态，过一个有意思的假期、与众不同的周末甚至是稍微别致点的工作日可能都是他们内心的企盼。困于卧室又无处可去，渴望有趣又画地为牢，恰如零壹酒店所要传达的，生活不是只能这样，我们总有选择。身处大城市之中，不要认为眼前看到的陋室与办公室就是所有，也不要认为我们只能按照一种既定的范式活着。走出门，就能碰上好风景，走出门，就有无限可能。
据悉，零壹酒店以“聚”出发，打造深圳首个近海年轻人聚会空间“小聚场”。聚场以多彩生机的动物造型为主打要素，倡导互相尊重、轻松多元人际交往状态，希望给慌张疲惫的都市人群降压解忧。不论是感性纯真的海豚、热烈摇滚的犀牛、独立稳重的猩猩，在这里都可以放下包袱做自己。聚场还可化身小圈层聚会场地，“童年回忆组”、“追剧组”还是“二次元狂热组”，场景风格随主题切换。会客谈工作、周末不想宅、约朋友小聚，空间亦随需求而变。约上三五好友，漫步街头小巷探索老字号美食，在博物馆和美术馆中冷静审视与思考城市，在活跃与落寞中感受时间流逝，累了就住进酒店，通宵畅聊酒酣耳热。零壹酒店希望用户在各式体验中看见生活的“多样性”、“选择性”和“可能性”，再到旅程中、现实里去寻得求证，激发自我活力。
