拥得天独厚经营优势 良好盈利能力奠定未来空间
旅游胜地新疆，天山天池尤富盛名。坐拥新疆天池和五彩湾温泉两大景区资源的西域旅游(300859)，7月24日披露招股书，7月27日，公司3875 万A股将通过深交所交易系统发行申购。
享天池唯一经营权 致力于完善公司旅游产业链
西域旅游招股书显示，公司本次拟公开发行股份为3875万股，其中网下初始发行数量为 2325 万股，占本次发行总量的 60%;网上初始发行数量为 1550 万股，占本次发行总量的 40%，发行价格为7.19元/股，对应市盈率为15.28倍。本次募资资金预计为2.37亿元。
成功登陆创业板后，西域旅游将成为新疆第一家旅游类上市公司，同时也将成为A股市场中第25家以旅游产业为主营业务的企业。
西域旅游是经新疆维吾尔自治区人民政府批准设立的新疆首家旅游开发股份制企业，也是新疆区内从事旅游综合开发的大型国有控股企业。公司目前经营区域包括世界自然遗产地、国家5A级风景名胜区天山天池景区，国家3A级风景区五彩湾温泉景区，通过对景区景点的开发，为游客提供旅游客运、高山索道观光、游船观光、温泉酒店、旅行社等其它服务。
久负盛名的天山天池，位于新疆阜康市境内博格达峰下的半山腰，1982年被国务院批准为国家第一批重点风景名胜区，此后在2013年，国土资源部将天山天池正式列入国家地质公园行列，新疆天山当年也被列入联合国教科文组织世界遗产名录。
西域旅游的竞争优势，即在于对旅游资源的掌握。旅游资源通常具有不可再生性，因此，国家对于旅游资源开发和风景区内相关业务开展等均制定了严格的行政许可程序，对拟进入企业形成了一定的政策障碍。
通过公开招标方式，西域旅游与天池管委会签订了30年特许经营权协议，公司对天池主景区湖面、天池景区道路、马牙山索道及餐饮广场等享有唯一经营权。凭借旅游行业内经营多年的丰富经验，西域旅游已初步形成了具备标准化服务和安全运营管理流程的完整旅游业务链，并将旅游业的“商、养、学、闲、情、奇”六要素有机结合起来，使得公司的资产规模、收入水平、盈利状况等指标在新疆地区旅游景区中排名前列。
近年来，西域旅游致力于完善公司的旅游产业链，多措并举吸收整合有效旅游资源，通过系列并购，进一步扩大了景区资源储备。2019年12月，公司以1485万元收购了盈利能力较强的芳香科技 20%股权;同期，公司又斥资5500多万元持有吐鲁番火焰山旅游股份公司36.22%股份。公司通过不断丰富旅游业态，以产业互补、营销协同等方式，实现跨区域融合发展。
西域旅游相关负责人日前在路演时表示，未来两到三年内，西域旅游将继续提升旅游资源利用效率，建立健全符合旅游产业发展方向的经营体系，力争将公司打造成为新疆龙头、西部领先、全国知名的旅游综合服务企业。
良好盈利能力奠定业绩基础多项政策支持旅游业复苏
旅游业对于新疆具有“事关民生大计”的战略地位，属于新疆重点支持的战略支柱产业。自治区政府不久前也再次明确新疆持续强化“旅游兴疆”战略。针对新冠疫情，国家和自治区陆续出台扶持旅游业发展的政策：税务总局发布《支持疫情防控和经济社会发展税费优惠政策指引》，自2020年1月1日至2020年12月31日，对纳税人提供公共交通运输服务、生活服务等取得的收入，免征增值税;文化和旅游部办公厅发布了《关于暂退部分旅游服务质量保证金支持旅行社应对经营困难的通知》;新疆自治区各级政府及主管部门发放旅游消费券等等。
随着旅游兴疆战略的大力推进，新疆自然风光、民俗风情吸引了众多游人，“新疆是个好地方”的旅游品牌越来越响亮。在旅客人数逐年增长的背后，离不开西域旅游对于天池景区的合理开发，用心服务和尽心运营。2017年，天山天池景区荣获全国旅游服务质量标杆单位，这是新疆首次有景区获此殊荣。
近年来，西域旅游的旅游业务一直保持了稳定、快速地发展，公司营业收入和归母净利润均保持了稳定增长，债务持续下降，各项财务指标良好。2017年至2019年间，西域旅游连续三年分别实现归母净利润4509.23万元、5098.96万元、7355.04万元，保持了良好的盈利能力和业绩增长水平，为公司未来全面提升资本能力和企业的竞争力奠定了基础。
2020年 1 月至今，在全球蔓延的新冠肺炎疫情对旅游、餐饮、娱乐等服务业造成了重创影响。面对公司1-6 月经营业绩出现较大幅下滑的事实，西域旅游进行了客观分析，并在下半年积极采取各项应对措施复工复产。
随着国内疫情防控成果的逐步显现，旅游行业已出现复苏迹象。目前，西域旅游根据国家、自治区的疫情防控、稳控情况，正全力做好疫情防控各项措施，为游客提供最安全的出行游。
国金证券表示，本次疫情虽然对公司2020年经营业绩带来了一定的不利影响，但随着全国主要省份疫情的消除，预计旅游行业前期推迟的消费会得到快速释放。届时新疆各级政府及主管部门也会积极出台对旅游行业的支持政策，加速新疆旅游业的快速恢复。
拥得天独厚竞争优势拓宽未来成长空间
西域旅游天山天池风景名胜区按照景点的布局及结构分为 8 个景区：天池景区、灯杆山景区、马牙山景区、博格达峰景区、白杨沟景区、花儿沟景区、水磨沟景区、沙漠(唐朝路)景区，总面积约 548 平方公里。
天山天池景区距新疆省会城市乌鲁木齐约 97 公里，距乌鲁木齐地窝堡机场约60 公里，是距离乌鲁木齐最近的新疆著名景区。除地理位置优势外，西域旅游得天独厚的独特旅游资源优势、经营权优势、经营团队优势及业务多样化优势，均为公司进一步优化旅游业务布局，丰富完善服务能力，进一步整合各项业务资源和经营优势，提升公司持续发展能力奠定了扎实的基础。
新疆天池管理委员会在工作报告中曾指出，天池景区围绕博格达峰、天山天池、西王母文化三大特有资源，全力推进灯杆山景区、白杨沟景区项目建设，形成以生态观光、旅游体验为主的南部自然观光游览区。到 2022 年，天池景区将实现接待游客 400 万人次，旅游经济收入达到 30 亿元，年均增长 12%。
西域旅游本次发行募资拟投资的天池游客服务中心改扩建、天池景区灯杆山游客服务等项目建成实施后，将提升游客的旅游体验，带动游客持续稳定增加，同时，丰富完善公司服务游客的品质内容。且本次募集资金到位后，公司的净资产和总资产将大幅增加，有利于保持公司业务发展的稳定性和持续性，进而提升公司的盈利能力。
对于未来发展方向，西域旅游也制定了具体的业务开发计划。在现有景点与新景点之间构建高效的服务交通网络，构建连接新疆地区各景区之间、景区与旅游功能服务区之间的立体旅游交通网，不断开发、运营新的旅游线路;依托地处沙漠、由古海相沉积水自喷形成的温泉资源，新建室内室外温泉、露营汽车电影、水上乐园等娱乐设施项目，打造集健康养生、中医水疗、休闲娱乐为一体的现代化沙漠特色温泉;在天山天池景区重点位置规划建设新的客运索道，并在管理水平和经济效益方面，进入国内一流行列。
国金证券表示，面对不断升级的旅游消费趋势，西域旅游积极借助资本力量提升公司的可持续性发展;开拓新的项目;并购整合旅游资源;吸引人才;稳定队伍。在不断提高服务范围和水平的同时，增强品牌竞争力，树立行业领先地位。
