线上线下双驱动，疫情下云态度生活美学馆如何挖出新转机？

慧聪酒店网 2020-06-16 16:05 来源：网络

备受关注的全国两会已经开始了,众所周知,突如其来的疫情使国内外的经济都受到了严重的影响。疫情的影响依旧在蔓延,如何能在有着巨大不确定性的经济大环境中寻求自身的发展也成了很多企业最近的思考课题。

全国人大代表、上海社会科学院副院长张兆安对《经济参考报》记者表示,疫情发生以来,伴随复工复产复市的进程,直播电商呈现井喷之势。从需求端看,直播带货能有效刺激消费;从供给端看,直播电商能优化电商生态、大幅降低小商户进入市场的成本。当前,推动线上新型消费发展,实现线上线下融合,对增强经济动能具有重要意义。他建议,政府部门与电商平台共同为直播经济涵养良好生态,推动直播电商健康稳定发展,并以此为突破口带动更多消费增长。

直播电商的发展带动了疫情之下的经济趋向回暖。消费者的消费方式也更倾向于变成线上消费,社会各界人士也都开始尝试直播卖货,在线下复业仍旧存在阻碍的情况下,线上的转型与发展也就更加有必要了。线上博物馆、VR直播、VR看房,还有之前大火的“云旅游”、“云蹦迪”......加上5G网络的崛起和应用,产业新模式崭露头角,创造了极大的商业生机。线上电商平台大量减少人力物力,店铺租金,降低经营成本,使生产者与消费者之间的交易得以实现,交易效率也大大提高。

然而在流量获取成本越来越高的今天,中小企业要想获得流量谈何容易。几十万的直播带货坑位费还要给出全网最便宜的销售价格,还有可能承担播一场亏一场的风险。希岸酒店创始人及CEO陆斯云表示,同样是过来人,她深谙创业初期所面临的资金压力,如同大山挡住了很多创业者的去路。而希岸新打造的“云态度生活美学馆”除了拥有希岸酒店自有的700家的线下门店及线上的基础流量,还包含了与希岸酒店“宠己”IP相关的跨界合作品牌,是多行业互助的一种新体现。

希岸的“云态度生活美学馆”的前身是叫“态度生活美学馆”,是设置在酒店大堂的线下多功能体验区。“云态度生活美学馆”除了把线下的体验空间搬到线上去之外,还欢迎理念相同的品牌进驻,共享希岸自有的流量。从线下到线上的转变,不仅是适应了时代经济圈子的变化,更是在相对封闭的酒店业圈子里,拓宽了流量渠道,维护了忠实用户。是上了流量驱动与用户驱动的双保险。

“云态度生活美学馆”这种以用户为核心,利用已有的社交平台流量和线下门店流量,打通线上线下的流量壁垒并与其他品牌实现流量互通,最终实现社交新零售的商业模式,充分发挥了轻资产模式的优势。对于中小品牌企业来说,既能降低产品推广前期巨大的投入,又可以专注于企业的核心业务,使企业更加有柔性,更加能适应外部环境的变化。

在这种强社交营销新零售的商业模式里,“云态度生活美学馆”相当于一个流量的储蓄池,随着平台上运营的品牌数增多,流量的几何爆发力就会越来越强,流量还能同时注入每一家单一的线下门店,于任何一个商业体来说都是一个很好的流量驱动。有了流量导入,物业价值与商业价值就会随之提高。于加盟商来说,也是一桩美事。

此次疫情让许多过去专注线下的行业看到了线上产业的潜力,也在危机中挖掘出了新的转机,希岸在不确定效果和收益的前提下勇敢的进行了尝试,甚至为整个酒店行业开辟出了新的道路,担得起“行业标杆”四个字。