一担“粮”古隆中游园会 “把酒论三国”
湖北襄阳市是“中国三国文化之乡”,三国文化遗产丰富。其中古隆中风景区是三国时期杰出的政治家、军事家和思想家诸葛亮青年时代躬耕苦读、励志成才的地方。现如今古隆中风景区也成为国家AAAAA级旅游景区。
一担粮抓住这一当地特点，并结合公司始终贯彻的聚焦打法，推出“历史文化+景区+酒体”相结合的模式，利用“五一劳动节”和“暑期档”全民出游的契机，聚焦人群，举办一担“粮”古隆中游园会“把酒论三国”的市场活动，促进消费者与品牌之间的交互的同时，还推出“俩造一塑一加持”的品牌推广策略，更有方法和有针对性的去树立品牌形象和扩大品牌声量。
活动中，一担粮通过营造网红打卡点，借助古隆中景区悠久的历史，在场景布建中融入一担粮定制路边指引牌、拍照手持异型牌、三国人物特型打卡牌，同时也更精准把一担粮的品牌植入进去，来提升品牌的正面形象。此外，景区情景剧为一担粮品牌量身打造了四部三国剧情小品：三国评书、三顾茅庐、桃源三结义、诸葛亮大婚。剧中饮酒环节，分别植入了“一担粮金盖子“入口柔，醒酒快，不上头”等专属一担粮的关键字。
在消费者互动环节，一担粮结合三国历史、关羽喝酒划拳等，邀请消费者参与到活动中来，即学习和体验了当地历史又品尝了一担粮的美酒，同时通过一担粮广告语的植入，进一步加深了消费者对一担粮的品牌认知与品牌印象。
当然，一担粮还邀请襄阳本地知名主播及200个达人，分3轮进行抖音拍摄宣传，持续活动保持热度；游客现场使用抖音扫描二维码，可一键发送现场活动视频到抖音上。全城412部电梯同步播放，覆盖襄城区、樊城区、襄州区、高新区，涵盖写字楼、中高端小区、商城的电梯广告全方位覆盖宣传。
至此从策划、准备、落地执行历经三个月的游园会圆满结束。在当地政府层面得到了高度认可，并为此建立了深度合作关系；经销商层面通过切身的活动参与，也充分理解了公司宣导的新模式，对一担粮产品更有信心。
以历史文化+景区+酒体”相结合的活动模式，通过历史文化互动、演绎和一担粮产品的植入，建立产品在消费者心中的记忆标签，增强消费者对品牌的认知度和美誉度，帮助产品进入当地特有的景区圈层，更好的结合当地环境树立社会形象的同时，也对扩大区域市场份额起到推波助澜的作用。另外，该模式的成功落地与执行，也为未来一担粮打造“历史文化+景区+酒体”相结合的市场推广模式复定了基础。
